《핀터레스트 보다 더 많은 광고 수입을 올린 | 커리어리

《핀터레스트 보다 더 많은 광고 수입을 올린 링크드인》 비즈니스 SNS 대표주자로 커리어 기반 네트워킹에서 독보적인 위상을 확보했습니다. 사티아 나델라 CEO가 발표한 바에 따르면 링크드인 광고 사업은 2020년 약 30억 달러 이상의 매출을 기록했습니다. 같은 기간에 스냅(Snap)은 28억 달러, 핀터레스트는(Pinterest) 19억 달러 매출을 기록했죠. 링크드인은 마이크로소프트가 2016년 인수 역사상 가장 큰 금액인 30조 원을 들여 인수한 플랫폼입니다. 당시에 천문학적인 액수를 들여 마이크로소프트가 인수한 배경에는 다섯 가지 정도의 전망이 있었습니다. ➊ 마이크로소프트 전체를 아우르는 소셜 패브릭 형성 메일을 주고 받으며 일정을 관리하는 아웃룩, 화상 회의를 하는 스카이프, 문서 작성을 하는 MS오피스 등 다양한 마이크로소프트 앱에서 사용자 프로필이 연동되기 때문에 사용자가 연락처를 볼 때 자연스럽게 네트워크 정보에도 접근하도록 유도해 마이크로소프트 생태계를 만들 수 있습니다. ➋ 맞춤형 뉴스피드 링크드인 뉴스피드는 링크드인을 성장하게 만든 핵심 요소인데요. 마이크로소프트 머신러닝과 AI를 통해 더 적절하게 뉴스피드를 보여줌으로써 링크드인 사용시간을 늘릴 수 있다고 판단했습니다. ➌ 코타나를 적용하는 세계 최대의 비즈니스 SNS 마이크로소프트 인공지능 서비스 '코타나'를 적용하면 일정 관리까지 연결할 수 있다고 판단했습니다. 회의실에 들어갈 때 미팅 상대방에게 "곧 회의가 시작할 예정입니다. 참석자가 회의실에 도착했어요"라고 동의 하에 메시지를 한번 더 전달할 수도 있습니다. ➍ 다이나믹스 CRM과 연계한 소셜 셀링 링크드인에서는 리크루터, 헤드헌터가 InMail을 통해 후보자에게 제안을 보내는 경우가 많은데요. 마이크로소프트 솔루션인 다이나믹스 CRM을 결합하면 초기에 연락하는 콜드 콜(Cold call)을 일방적인 제안에서 친밀한 소통으로 바꿀 수 있다고 판단했습니다. ➎ 기업 교육 프로그램 강화 회사가 구성원 역량을 파악하거나 인적 네트워크를 활용하는 것은 여전히 어려운 일입니다. 링크드인을 통해 보유기술에 등록된 내용, 이수한 자격 등을 토대로 도움을 청하는 동료를 연결시켜주거나 교육 프로그램을 MS 솔루션 구독 프로그램 안에서 운영할 수도 있습니다. 구글이 이미 자체 인증 프로그램을 통해 여러 회사에 구직자 역량 정보를 공유하는 점을 생각하면 마이크로소프트의 선택이 틀리지 않았던 겁니다.

Key Performance Indicators: April 29

Morning Brew

2021년 4월 29일 오전 11:49

댓글 0

주간 인기 TOP 10

지난주 커리어리에서 인기 있던 게시물이에요!