지난 5월말 편의점 맥주시장 1위를 차지한 ' | 커리어리

지난 5월말 편의점 맥주시장 1위를 차지한 '곰표 맥주'의 브랜드 스토리에 대한 분석기사입니다. 상표를 무단 도용해 팔던 의류업체를 보고 오히려 브랜딩 기회를 발굴한 이야기입니다. '세븐브로이', 'CU'와 함께 '곰표맥주'를 만들었죠. 이런 콜라보에는 세가지 원칙이 있었다고 합니다 1) 우선 곰표의 캐릭터와 잘 어울려야 한다 2) 밀가루 제품의 하얗고, 부드럽고, 무해한 이미지를 해치지 말아야 할 것 3) 세 번째 재미요소(fun)가 있어야 할 것 이러한 원칙에 부합한 콜라보 결과로 MZ세대에도 친근한 브랜드로 다시 자리잡을 수 있었다는 것이 필자의 의견입니다.

69살 '곰표'의 여우같은 아이디어[허태윤의 브랜드 스토리]

Naver

2021년 6월 14일 오전 9:05

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