<가수 싸이를 만든 기획과 브랜딩> "저는 원 | 커리어리

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<가수 싸이를 만든 기획과 브랜딩> "저는 원래 꿈이 가수였던 적이 한 번도 없었어요." 가수 싸이이자 이제는 피네이션의 대표가 된 박재상, 그의 꿈이 실은 작사나 작곡가, 프로듀서였다는 사실을 알고 계셨나요? 만들어둔 곡이 팔리지 않자 아까운 마음에 '내가 직접 불러보고 접자'는 마음에 시작했다가 빌보드 정상까지 올라가버린 그는 실은 철저한 브랜딩과 기획의 전략가였습니다. 월간디자인에서 한 꺼풀 벗겨낸 그의 인사이트를 공유합니다. 💡 철저한 계산을 곁들인 브랜딩 "가수 싸이의 브랜딩만 하면서 살았죠. “넌 어쩌다 그렇게 됐니?”라고 사람들이 물으면 저는 항상 ‘주제 파악을 잘했다 ’고 하거든요. 데뷔 후 세 군데 소속사를 거쳤는데, 그 기간을 되돌아보니 그렇더라고요. 싸이는 이런 곡을 쓰고, 이런 말을 하고, 이런 춤을 추고, 이런 뮤직비디오를 찍고, 공연에서는 이렇게 해야 한다는, 저 스스로 가수 싸이의 가장 오래된 매니저 역할을 해왔던 거죠. 얼마나 관리를 했느냐 하면, 소위 떴으니 발라드에 도전한다거나(웃음), 하다못해 염색을 하거나 귀를 뚫은 적도 없거든요. 유일한 변화가 컴백할 때 가르마 바꾸는 거 정도 ?(웃음) 사실 가수로서 잘 되기 쉽지 않은 비주얼인데 저는 철저하게 전략이 많았거든요." "남들은 애드리브로 알고 있지만 실은 사전에 기획한 것이 많아요. 저는 약속되지 않은 동선을 별로 안 좋아해요. 스태프들과 공연 기획을 할 때, 이 구간은 애드리브로 갈 거니까 비워달라고 하는 경우가 있는데 이것 역시 기획이죠. 물론 그 구간에서 어떤 행동을 하는지는 아티스트의 영역이지만 그 구간을 비운 것은 기획입니다. 말하자면 가공된 자유로움입니다.(웃음)" "제가 하는 음악은 노래, 춤, 뮤직비디오 등 모든 비주얼이 중요한 장르라 전체적인 브랜딩이 매우 중요해요. 예를 들어 안무가가 춤을 짜 오지만 제 몸에 맞는 춤은 따로 있어요. 그분들 몸은 보편적이지만 저는 동글동글하니까. 저 같은 사람은 몸 쓰임이 다르거든요. 그래서 동작의 변압기를 돌릴 필요가 있었죠. 안무 팀에서 짜준 것을 집에서 샤워하면서 춰보고, 술 마시면서도 추면서 제 몸에 맞게 바꿔나갔죠." 💡 소비자의 눈높이에 맞춘 음악 "[제 음악을] 모니터링할 때도 음악 마니아가 아니라 랩을 잘 식별하지 못하는 사람에게도 들려줘요. 그리고 누군가 의견을 내면 저는 고쳐요. 뮤지션이 이렇게 에고가 없나 싶을 정도로 의견 수렴을 많이 합니다. 가족에게까지 다 들려주고, 별로라고 하면 그 사람이 좋다고 할 때까지 또 고쳐요. 전 소비자를 가장 최우선시했습니다. 공감을 얻지 못하는 메시지는 넋두리잖아요." 💡 공연은 팬들의 경험을 최우선으로 "이런 행사가 4년이 아니라 1년마다 열리면 사람들이 좋아하겠다 싶었고, 여름에 물 뿌리는 공연에 대한 아이디어가 있었어요. 공연을 해보면 관객들이 물을 뿌릴 때 가장 좋아하는데, 아이러니한 건 사실 그때는 무대가 제일 안 보여요. 가수보다 상황에 열광하는 게 훨씬 화력이 세요. 상황이 사람보다 안 늙고 브랜드로서도 안정적인 전략이라고 생각합니다. 그래서인지 흠뻑쇼에서는 신곡의 니즈가 훨씬 적습니다. 신곡이 있으면 더 좋겠으나 관객은 궁극적으로 물 맞으러 오기 때문이죠." "올나잇스탠드는 처음부터 밤샘 공연은 아니었어요. 공연 보고 탄력받아서 그 김에 더 놀아라, 이런 취지로 만들었는데 결국은 실제 시간도 올나잇으로 변경했습니다. 막차 타고 와서 첫차 타고 가는 콘셉트로요. 네다섯 시간씩 뛰면서 노는 것도 극한 체험인데 그런 상황을 만들어드린 것을 더 좋아하는 거죠. 결과물에 대한 대중의 피드백이 의도대로 왔을 때 느끼는 그 희열감으로 일하죠." --- "음악도 디자인도 그때그때 좋은 게 달라지는데, 뭐든 긴 설명 없이 한 줄로 떨어지는 게 좋아요. 흠뻑쇼? 물 뿌리는 거야, 설명 끝. 올나잇스탠드? 밤새우는 거야, 설명 끝. 설명 긴 거치고 제대로 된 물건 없더라고요. 전 그냥 제 핏에 맞는 것을 좋아합니다."

가수 싸이에서 엔터테인먼트 회사 CEO로 박재상 피네이션 대표

Naver

2021년 8월 1일 오후 2:02

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