조성익

마스슬립 | Marketing Director

팔로우

[🏷 인플루언서 마케팅이 실패하는 이유와 해결방법] 💬 1년정도 인플루언서와 소통하고 컨텐츠를 만들어보며 느끼고 공감되는 부분을 추려보았습니다. ✏ 인플루언서의 팔로워에 집착한다. 간혹 인플루언서와 소통을 진행하여 브랜드 컨텐츠를 발행할 때 팔로워 숫자에 집착을 할 수 있다. 하지만 경험상 팔로워수보다는 우리 브랜드가 주고 싶은 브랜드이미지와 얼마나 부합하는지 체크해야합니다. 또한 얼마나 소통을 잘하는 인플루언서인지 체크를 하는 것이 훨씬 낫습니다. ✏ 모호한 가이드라인과 그에 따른 예측을 한다. 인플루언서와 소통을 할 때 대면을 하지 않은 상태에서 진행되는 것이 대다수입니다. 그러다보니 가이드라인이 모호할 경우, 마케터가 의도하는 글,이미지를 노출시킬 수 없습니다. 뚜렷한 가이드라인과 다양한 레퍼런스를 통해 정확한 메세지를 전달하여야 합니다. 또한 브랜드 공식 SNS계정에서 보여주고 있는 글과 이미지의 느낌을 정확히 전달하는 게 중요합니다. ✏ 인플루언서의 가치를 공유하지 않고 관계를 형성하지 않습니다. 관계에 집중해야 합니다. 인플루언서는 광고를 하고 있긴 하지만, 결국 사람입니다. 인플루언서들이 전달하는 메시지가 진실하게 느껴지려면 그들이 제품을 사랑해야 합니다. 그와 동시에 여러분이 인플루언서와 관계를 형성한다면, 그들은 여러분이 헌신적이라고 느끼며 광고에 더욱 마음을 다할 것입니다.

인플루언서 마케팅이 실패하는 15가지 이유와 해결방법

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