김하신

퍼포먼스 마케터

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🏷[D+1 성과 확인 : 퍼포먼스 마케팅의 꽃, ‘최적화’ 하기 편] #퍼블리매일읽기챌린지 #퍼블리뷰 #퍼블리뷰7일차 💬 퍼포먼스 최적화 요약 1. 마케팅 리포트 작성 • 목표 : 마케팅 플랜의 목표 기입 • 미디어 믹스 : 국가・매체별 예산 계획 기입 • 일차별 성과 : 국가・매체별 유입, 지출, CPI 기입 • 성과 요약 : 마케팅 목표 대비 현재 진행 상황 2. 매체 최적화 • 지표 확인 : 국가・매체별 일차별 유입, 지출, CPI • 성과 비교 : 유입・지출・CPI에 따른 매체별 성과 비교 • 예산 분배 : 목표 달성할 가능성이 높은 매체로 예산 재분배, 마케팅 예산 관리를 위해 초과 지출이 없도록 예산 추가 조정 • 빈도 : 주 1~2회로 한정 3. 소재 최적화 • 지표 확인 : 매체・소재별 지출, 노출, 클릭, 유입, CPI, CTR, CVR • 성과 비교 : 유입・CPI에 집중해 소재별 성과 비교 • 조정 : 목표 달성할 가능성이 낮은 소재는 제외, 신규 소재 투입 • 빈도 : 주 1~2회로 한정 💭Insight - 퍼포먼스 마케팅은 시시각각 성과가 바뀌기 때문에 그만큼 대응이 필요함 - 퍼포먼스 마케터란 수치에 목숨을 거는 사람. 성과 지표 변동에 집중하고, 최적화 방안을 끊임없이 찾아야 함.

D+1 성과 확인: 퍼포먼스 마케팅의 꽃, '최적화' 하기

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