장현승

Jr. Generalist

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📱마케터가 알아야 할 ! IOS 15 업데이트 1️⃣ 알림 무음 설정 기능 IOS15가 업데이트 되며, 알림의 앱 아이콘이 더 크게 표시되었다 ! 하지만, 알림 무음 설정 기능(🔕)도 생겨, 앱 또는 플랫폼의 마케터라면 이 부분도 간과할 수 없는 사항이다. 직장인들의 경우 업무 시간의 알림 기능을 제한 해둔다면, 특가 또는 여행에 대한 할인 알림은 전달 가지 않는 것 이다..! 

-> 이로 인해 기존의 데이터를 쌓아온 서비스들의 변화가 작진 않을 것으로 예측한다. 물론, 이 기능이 적극적으로 활용되는 순간이 바로 오진 않으리라 믿지만, 어느 순간 알림 무음 기능이 기존 앱들에게는 영향을 미칠 것 이다. 2️⃣ 앱스토어의 변화 앱 스토어의 변화 포인트는 2가지이다. ✅ iOS 15 체제에서는 사용자들에게 App Store 내 페이지 노출이 각각 다르게 가능합니다. 스크린 샷과 로고도 유저 별로 변환이 가능하므로 이를 이용하여 A/B test 진행이 가능하다. 또한, 앱 스토어 내에서 런칭 및 업데이트를 진행할 때 다양한 스크린 샷과 로고 디자인을 가지고 비교 및 수정을 할 수 있다. -> 앱 스토어에 앱을 올리는 팀들의 입장에서는 어느 디자인이 Winner 소재인지, 보다 비교가 가능할 것 이다. ✅ 게임 대회나 새로운 영화 홍보, 라이브 방송 진행, 커머스 할인 등 앱 내 여러 이벤트를 앱 스토어 내에서 알릴 수 있다. 이와 같은 In-app event는 앱 스토어 내에 에디터 추천란이나 오늘의 추천 앱 및 게임, 검색 결과, 앱 스토어 위젯 등에서 확인할 수 있다. 자사 앱을 홍보할 수 있는 in-app event를 개최하여 앱 스토어 내에서 노출한다면, 신규 유저 유입 및 기존 유저 활성화에 도움이 된다. -> 앱을 다운받지 않은 유저들에게 ‘마켓컬리 100원 이벤트’ 같은 소재가 메인으로 뜬다면 실제 광고 집행 성과는 기존 웹 또는 앱 내의 다운로드 광고보다는 더 효과가 있지 않을까라고 생각한다. 3️⃣ 프라이버시 강화 ‘Setting > Privacy’ 코너에서 App Privacy Report 부분이 신설되었습니다. 이 리포트를 통해 각각의 앱이 유저 개인의 위치, 사진, 카메라, 마이크, 연락처 정보 등 다양한 개인정보를 얼마나 이용하는지(접근하는지) 알 수 있습니다. 최대 일주일간의 access 기록이 남아 있어 개인정보 이슈에 민감한 유저라면 개인정보에 자주 접근하는 앱이 무엇인지 확인하고 삭제할 가능성이 큽니다. 이 외에도 mail 앱이나 Safari 접속 시, IP 주소와 유저 위치 정보, 메일 오픈 시간 등 개인정보 노출을 차단하는 기능을 신설하였습니다. WWDC2에서 Privacy에 대한 중요성이 언급되는 부분이 상당수 있었으며, 최근 ATT에 대해 언급을 하며 Apple 디바이스를 사용하는 유저들이 개인정보를 스스로 컨트롤할 수 있게 돕는 방향으로 서비스를 구성하려는 모습을 엿볼 수 있었습니다. -> 사실 이 부분이 유저 층에서 민감한 부분으로 ios 15가 쏘아올린 이슈가 나오지 않을까,, 라는 생각이 든다. IOS15,, 최근까지도 많은 이슈를 발생시키는 업데이트지만, 언젠가 분명 다운받게 될 것이라 생각한다. 퍼포먼스 캠페인을 진행하다보니, 사실 IOS14 이전에 했던 것과 당연하게 생각했던 부분들을 마케터의 입장에서는 보다 명확한 데이터와 양질의 수치들을 보기위해 계속 고안해야 하는 부분이 아닐까?

WWDC 21 키노트 : iOS 15, 앱 마케터가 알아야 할 이슈는? - Blog

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