기묘한

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💄올리브영이 컬리와 무신사를 겁내는 이유 : 버티컬 커머스 간 경쟁이 벌어지는 원인과 서로의 상성에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 올리브영은 뷰티 버티컬 플랫폼으로는 압도적인 위치를 선점하는데 성공했지만, 마켓컬리나 무신사 같은 다른 카테고리를 취급하는 버티컬 플랫폼의 진출에 흔들리고 있습니다. 2️⃣ 이렇게 버티컬 커머스간 싸움이 벌어지게 된 것은, 가격 경쟁을 위한 규모의 경제 실현과 상장 혹은 투자 가치를 끌어 올리기 위해 거래액을 키워야 하고, 따라서 결국 카테고리 외연 확장에 나설 수밖에 없기 때문입니다. 3️⃣ 이와 같은 버티컬 커머스간 경쟁에는 상성이 존재하는데, 평균적인 리텐션 수준에 따라, 높은 곳에서 적은 곳으로 확장하기는 용이하나 반대의 경우는 어려워서 올리브영에게는 어려운 싸움이 될 전망입니다. 💡기묘한 관점➕ 커머스 경쟁은 결국 거래액을 누가 더 많이 확보하냐로 이어지고요. 더 다양한 상품을 취급하고, 이를 통해 더 많은 트래픽을 모은 곳이 승리하게 됩니다. 그런 면에서 리텐션이 좋은 카테고리를 선점하는 건, 버티컬 간 경쟁뿐 아니라 종합몰 경쟁에서도 동일하게 적용됩니다. 그래서 가장 구매주기가 짧은 온라인 장보기 시장이 가장 치열한 전장터가 되고 있는 겁니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e

🥤올리브영이 컬리와 무신사를 겁내는 이유

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