<1500만? 700만으로 굳어지는 반려동물 | 커리어리

<1500만? 700만으로 굳어지는 반려동물 양육인구 정부 통계 by 노트펫> 반려인구 천만시대라는 말을 들어 보셨습니까? 반려동물과 함께 하는 사람들이 점점 늘어나고 있다보니 천만, 천오백만이라는 숫자를 쉽게 믿게 됩니다. 게다가 작년에 민간 리포트에도 반려 인구수가 1.5천만으로 나와 있어 시장규모가 무척 큰걸로 알려져 있습니다. 게다가 시장규모도 6조라는 리포트까지 더해져서 펫 비즈니스는 많은 사람들이 성장성에 관심을 가질 카테고리로 주목하고 있습니다. 그런데 해당 카테고리 일을 하다보니 의문이 들었습니다. 정말 반려 고객은 1.5천만일까? 전체시장(Total Addressable Market, TAM)을 1.5천만으로 놓고 보니 유효시장(Service Available Market, SAM)과 수익시장(Service Obtainable Market, SOM)의 비중이 무척 작아지는 결과가 나오더라구요. 게다가 타게팅 매체 중, 해당 고객 수치를 명확하게 제시해주는 페이스북/인스타그램의 반려관련 타게팅 결과가 약 3.5백만~4백만 정도가 나오는데 매체 확장을 고려하기가 무척 애매한 상황이 많았습니다. 사실상 반려인구를 7백만 정도라고 잡으면 페이스북/인스타그램만으로도 도달할 수 있는 반려인이 약 50~60%이니 매체 확장보다는 여기서 승부하는게 더 낫다는 판단이 듭니다. 이번에는 해당 통계의 논란을 예상해서 아예 빠진걸로 나타나는데, 신사업 검토나 마케팅 전략을 잡는데 있어서는 적지않은 혼란을 야기했던 수치가 아닐까 싶습니다. 지금이라도 수치 조정을 한다는 건 바람직해 보이지만 이 수치를 근거로 가졌던 생각과 의사결정은 적잖은 비용이 들었을테죠. Data를 다루는 사람들은 이 점을 다시 한번 생각해봤으면 합니다. https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202106160022

1500만? 700만으로 굳어지는 반려동물 양육인구 정부 통계

노트펫

2022년 1월 9일 오전 1:00

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