빛나리꽁

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🪞 프리워커가 사랑하는 브랜드의 브랜딩 좋아하는 브랜드 중에 ‘모베러웍스’라는 브랜드가 있는데요. 브랜드 캐릭터부터, 영상콘텐츠, 프로덕트 전반에 모베러웍스가 던지는 메시지가 위트있고 일관되게 잘 녹아 있기 때문이에요. 이 멋진 브랜드가 이러타할 ‘실체’도 없었던 상황에서 탄생하게 됐다니! 그 히스토리를 들으니 이 브랜드를 더 사랑하게 되네요💕 - 우리가 배운 브랜드란 브랜드의 상(像, 눈에 보이거나 마음에 그려지는 사물의 형체)을 만드는 것이었다. 애플을 떠올렸을 때 한마디로 정의하거나 표현할 수는 없어도 눈앞에 그려지는 것들이 있다. 사과 모양의 로고부터 심플한 제품들, 광고에서 본 메시지나 분위기, 스토어에서 경험한 감정까지 수많은 것들이 합쳐져서 애플의 상을 만든다. 그 상을 만들어내는 핵심이 '브랜드 아이덴티티(brand identity)', 즉 브랜드의 정체성이다. - 그 친구는 모두에게 사랑받는 사람은 아닐 테지만 당신에게는 선택을 받았고 오랜 시간 관계를 쌓았다. 이런 관계를 만드는 것이 우리가 생각하는 브랜딩이었다. 근사하게 외모를 꾸미는 대신 있는 그대로의 내 모습을 솔직하게 보여주고 교감하는 관계가 되는 것. 우리에게 브랜드 아이덴티티란 로고가 아니었다. 로고란 때론 아무 쓸모없는 것이었다. 우리가 생각하는 브랜드 아이덴티티란 캐릭터, 있는 그대로의 자신이었다. - 우리가 생각한 브랜드 아이덴티티, '있는 그대로의 자신'을 보여주기 위해 우리가 집중한 건 '만드는 사람'이었다. 만드는 사람의 정체성이 곧 브랜드의 정체성 아닐까 생각했다. 우리 스스로가 코카콜라보다 애플을 좋아하는 이유는 스티브 잡스라는 사람 때문이라고 믿었기 때문이다. 백종원의 수많은 브랜드들 역시 백종원이라는 사람 그 자체다. 이들처럼 만드는 사람의 정신(spirit)이 녹아든 브랜드를 만들고 싶었다. - 문제가 풀리지 않아 헤매다가 길을 찾았을 때, 하나둘씩 작은 요령을 터득해 갈 때, 안 될 것 같은 일을 엉덩이 힘으로 버텨서 해냈을 때, 사람에 치여가며 관계 맺는 법을 알게 됐을 때, 새로운 걸 만들어 '짜잔' 하고 공개한 순간에 사람들로부터 박수를 받았을 때. 모두 무엇으로도 바꿀 수 없는 소중한 경험이었고, 이 경험들은 우리 몸에 남아 우리를 스스로 지키며 살아갈 수 있게 하는 자양분이 됐다. 우리에게 일 이야기란 따분하고 지겨운 것이 아닌, 진짜 우리들의 이야기였으며 그 어떤 것보다 스펙터클했다. 퇴사를 하고 새롭게 일하는 방식을 고민하며, 우리다운 일을 찾아가는 여정이 우리 브랜드 이야기의 시작이 되어 주었다. 회사에 얽매이지 않는 자유 노동자, '프리워커스(free workers)'라는 콘셉트를 만들었고 최종적으로 '더 나은 일(More Better Works)'이라는 뜻의 브랜드명 모베러웍스(Mobetterworks)가 만들어졌다. - 사람들이 '왜' 사는지 생각했다. 사람들은 더 이상 기능만으로 소비하지 않는다. 돈을 쓸 만한 가치가 있는 소비를 통해 자기를 표현한다. 자기를 표현한다는 건 메시지를 표출한다는 얘기였다. 다시 말해, 무언가를 산다는 건 '나는 이런 가치관을 가진 사람이에요'라는 메시지를 전하는 것이다. 우리는 곧 '일하는 사람들이 공감할 만한 메시지를 만들자'라는 생각에 이르렀다.

물건 아니라 '메시지' 파는 회사 만든 이유

Folin