조성익

마스슬립 | Marketing Director

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🏷 메타(META)의 타겟 광고는 종말일가? 구글 광고정책 개편!! 💬 구글이 발표한 ATT(앱추적투명성)정책 발표 내용은? 몇 개월 전 애플의 ATT정책의 개편으로 메타, 스냅챗 등의 글로벌 기업의 6개월간 매출이 12조원 이상 감소하였다고 합니다. 연간 100억달러 이상의 매출이 줄어들 것으로 전망됩니다. ATT정책에 대한 정책에 힘을 쏟는 이유는 빅테크기업들의 데이터 수집을 통한 개인들의 사생활 침해 논란으로 야기되기 때문인데 이에 구글이 새로운 ATT정책을 내놓았습니다. 구글은 웹브라우즈 크롬의 쿠키 추적 제한을 위해 토픽스(Topics) API를 활용하여 개별 안드로이드 기기에 '광고ID'를 추적하지 않고 350여개 카테고리 토픽에 맞게 사용자를 묶어 그룹화하고 형식으로 데이터를 모아 앱 데이터 접근이나 제3자 데이터 공유를 줄여나갈 방침이라고 합니다. "광고ID 제공 중단을 최소 2년간 유예하고, 관련 업계와 협력해 향후 대체 기술을 개발하겠다"라고 전했습니다. 💬 그럼 국내 광고시장은? 구글의 정책 변화는 파급효과가 클 예정입니다. (국내 안드로이드 OS 점유율 72.2%<스탯카운터 1월기준> 하지만 네이버와 카카오 등 국내 IT기업들의 경우, OS를 통해 수집한 정보보다, 플랫폼 내 수집 정보를 중심으로 데이터를 모으기 때문에 큰 영향이 없을 것으로 예상됩니다. 오히려 페이스북에 몰렸던 맞춤형 광고 수요를 누가 차지하게 될 지 향후 방향을 잘 살펴보는 것이 중요하게 될 것 같습니다.

절대 강자 메타 또 흔든다...구글, 맞춤형 광고 정책 개편

중앙일보