지금 중요한 것은 마케팅이다 디지털 마케팅 트렌드 2022-04-27 1. 최수연 네이버 대표 “버티컬 커머스 수수료 손본다” 네이버 버티컬커머스 서비스는 거래액이 1년만에 80% 가까이 급증했다. 네이버는 버티컬 커머스 수수료를 손봐 수익성을 더 끌어올린다는 방침이다. 2. 인스타그램 ‘디스커버리 커머스’ 전략, 메타 클라이언트 솔루션 매니저가 답하다 - 테크42 허지수 메타 클라이언트 솔루션 매니저 인터뷰 글로벌 대표 SNS 서비스인 페이스북, 인스타그램을 운영하는 메타의 디스커버리 커머스 전략은 자사 플랫폼 내에서 소통하고 관심사를 표현하는 유저의 경험을 바탕으로 판매자와 소비자가 서로를 찾는 번거로움을 없애며 최적화된 매칭을 가능하게 하고 있다. 3. ‘오리지널 콘텐츠’ 미는 인스타그램, 추천 알고리즘 변경한다 (사진=인스타그램) 소셜미디어(SNS) 인스타그램이 ‘오리지널 콘텐츠’가 보다 많이 노출되도록 게시물 노출 알고리즘을 변경한다.20일(현지시 4. 명품, 푸드를 입다 명품 패션 브랜드들이 #식품·외식업계에 뛰어들고 있습니다. 브랜드의 정체성이 담긴 메뉴를 직접 개발하고, 공간을 새롭게 구성해 사업을 확장하는 식입니다. 패션에 브랜드의 가능성을 제한하지 않고, #라이프스타일 까지 팔겠다는 전략이 깔린 행보입니다. ​ 5. 넷플릭스, 결국 광고 붙인다… 공유계정 도 과금 추진. 올 1분기 ‘어닝쇼크’를 기록한 넷플릭스가 수익성 강화에 고심하고 있다. 넷플릭스는 전세계 1억가구 이상으로 추정되는 공유 계정 과금을 추진하는 한편 그동안 부정적이었던 광고시청 모델도 도입할 계획이다. 6. [애드테크 인사이트①] 개인 맞춤형 광고의 시작과 종말 - 테크42 인터넷이 보편화되며 등장한 디지털 광고는 배너광고에서 시작해 국·내외 다양한 인터넷 기업들이 등장하며 이용자의 소비 행태를 추론하고 맞춤형 광고를 진행하는 방식으로 진화했다. 이를 주도한 것은 애플과 구글 등의 인터넷 광고 사업자들이었다. 하지만 최근 이들이 개인정보 강화에 나서며 디지털 광고 업계의 변화는 불가피해졌다. 7. [애드테크 인사이트②] ‘쿠키’가 사라지는 디지털 광고 시장, 대안으로 떠오르는 애드테크는? - 테크42 애플과 구글이 지속적으로 사용자 프라이버시 보호를 내세우며 쿠키 체제의 광고 생태계를 새로운 체제로 대체하려는 근간에는 디지털 광고 시장 지배력을 강화하려는 목적도 존재한다. 이에 광고 업계에서는 쿠키를 대체하는 새로운 방식의 애드테크 기술을 개발하며 대응하고 있다. 8. [애드테크 인사이트③] "굿바이~ 애플·구글" 맞춤형 광고 기술로 승부하는 애드테크기업은? - 테크42 [AI요약] 나날이 큐모가 커지는 글로벌 디지털 광고 시장에서 애플·구글이 사용자 프라이버시 보호를 내세우는 배경에는 사실 쿠키를 활용한 현 디지털 광고 체제를 폐기하고 자사 중심의 새로운 광고 생태계로 대체하기 위한 속내가 숨어 있다. 이에 대비하기 위해 이미 몇 해 전부터 국내외 애드테크 업체들은 애플·구글의 광고도구에 의존하지 않는 맞춤형 광고 기술 개발해 왔고, 몇몇 앞선 기업들은 인공지능(AI) 등을 활용한 독자적인 광고 기술을 선보이며 차별화를 꾀하고 있다....