+요즘 뜨고 있는 인싸 캐릭터가 있다?+ 호랑이해 가장 뜨거운 호랑이 캐릭터 뚱랑이의 탄생기 브랜딩을 고민하고 있다면 도움이 될 이야기 ❗️월 100건 이상의 콜라보 제안을 받는 캐릭터가 있다. 창업 3년만에 100배 매출 성장을 이루며 놀라운 성장세를 기록한 무직타이거의 호랑의 캐릭터 뚱랑이. 편의점에 가도, 인스타그램에서도, 문구류에서도 여기저기 보인다. 🐯 ❓무직타이거 캐릭터는 뭘까? “뒹굴뒹굴, 아무것도 안 해도 괜찮아. 행복하기만 하면 돼” 위로를 전하는 호랑이 캐릭터. 일상에서 얻지 못 하는 위안을 무직타이거 캐릭터들과 함께 전하기를 바라며 탄생했다. ✅ 무직타이거가 추구하는 브랜딩 "무척 옛날의 한국스러움에서 나아가고 싶었어요. 한국적인 무언가가 고루한 것이 아니라, 이 순간 느끼는 감정과 생각을 표현하는 과정에서 비로소 한국스러운 결과물이 나온다는 메시지를 전달하고자 합니다." ✅ 뚱랑이가 클 수 있었던 여정 "꾸준하게 같은 자리에 있는 마케팅이 제일 주요하게 적중했던 것 같아요. 무직타이거는 유저가 방문하면 언제나 새로운 콘텐츠를 볼 수 있는 마케팅을 하고 있어요.하루에 한 개씩 콘텐츠를 만들어 발행하고 있고 지금까지 단 한 번도 쉰 적이 없었던 것 같아요." ✅ 뚱랑이의 다음 여정 "최근 무직타이거가 해외로 나가고 있어요. 어떻게 하면 세련되게 한국 IP라고 알릴 수 있을까 고민하는 중이에요. 한국 호랑이임을 각인시키는 적합한 방법을 꾀하고 있습니다." ⚠️ 과거 인기있었던 뿌까 캐릭터가 있다. 글로벌에서 인기를 얻으면서 특유의 이국적인 외형으로 중국 캐릭터라는 인식이 생겼었는데, 오히려 이 인식을 이용한 사례가 있었다. 마치 삼성이 초기에 일본 브랜드로 인식되는 게 유리해서 그걸 활용했던 것 처럼. 이와 다르게 뚱랑이는 철저히 한국의 컬러를 입히고 싶어한다. ✅ 콜라보를 진행하는 뚱랑이의 원칙 "협업했을 때 센세이션한 반응을 불러 낼 수 있는 프로젝트를 1차적으로 고려해요. 타깃 범위를 넓혀 보고자 ‘에뜨와’와의 콜라보를 하기로 결정했죠. 놀랍게도 콜라보 이후 아이를 키우시는 30대 초중반 분들께서 무직타이거 팬으로 넘어 오셨어요." ✅ 캐릭터와 브랜드를 키울 때 필요한 것 "단기간 내 브랜드 홍보와 매출을 목적으로 세일에 너무 집중하지 않으셨으면 좋겠어요. 정기 세일이나 브랜드 위크 정도만 세일을 기획하고 브랜딩에 조금 더 집중하는 것을 제안드려요." 👤 개인적으로 캐릭터와 개인의 유대감을 중요하게 생각해 새로운 캐릭터는 잘 마음에 품지 않는 편인데, 뚱랑이는 인스타에서 계속 마주하다가 마음이 끌려버렸다. 어느새 자라나 여기저기 콜라보로 많이 등장하는 걸 지켜보며 이 여정에 주목을 해본다. *원문: 원티드 아티클