🏷큐레이터평
브랜드 마케팅은 일반적으로 요구되는 투자에 비해 효과도 결과도 알기 힘든 사치라고 생각되는 경우가 많은데요. 특히나 retail이나 travel업계는 퍼포먼스 마케팅 그 중에서도 search에 많은 예산을 투입하고는 하죠. 그런데 에어비앤비에서는 전반적인 마케팅 예산을 조정하며 SEO에 대한 투자를 축소하고 브랜드 마케팅에 투자하면서 returning customers에 있어 놀라운 효과를 경험했다고 합니다. 이렇게 공공연하게 브랜드 마케팅의 효과에 대해서 얘기하는 경우는 많이 못본것 같은데 재밌는 사례네요.