기획의 기본. "2형식"

1. 고수의 기획서는 단순합니다. 비범한 기획과 평범한 기획, 기획의 고수와 기획의 중수. 그 결정적인 차이가 무엇일까요? 바로 "단순함"입니다. 고수의 기획은 일목요연하다, 심플하고 명쾌하다, 쉽다, 군더더기가 없다, 재미가 있다, 울림이 있다. 한마디로 맛이 있습니다. 이에 반해 중수의 기획은 장황하다, 복잡하고 어수선하다, 어렵다, 군더더기가 많다, 재미가 없다, 울림이 없다. 한마디로 맛이 없습니다. '단순함'과 '복잡함'은 고수와 중수의 결정적인 차이입니다. 여기서 말하는 단순함이란 그저 기획서를 짧게 써라가 아닙니다. 200페이지짜리 단순명료한 기획안도 있고, 5페이지짜리 복잡다단한 기획안도 있습니다. 여기서 말하는 단순함은 전체에서 본질을 꿰뚫는 지혜로움을 말합니다. 2. 단순함의 정의: 진짜 문제를 정의하는 것 그렇다면 전체에서 본질을 꿰뚫는 지혜로움은 무엇을 의미하는 것일까요? 바로 문제 현상을 바라보고 문제의 진짜 원인을 파악하는 것입니다. 기획의 중수들은 문제 파악은 건너뛰고 히까닥한 아이디어 마련에 온 관심이 가 있습니다. 하지만 중요한 것은 문제를 정의하는 것입니다. 해결책의 기회는 다름이 아닌 문제점의 살고 있기 때문이죠. 다시 말해 문제라는 녀석은 이미 해결의 씨앗을 품고 있는 기특한 존재 입니다. 에이브러햄 링컨은 이런 말을 했습니다. "나에게 나무를 벨 시간이 8시간 주어진다면 6시간을 도끼의 날을 가는 데 사용하겠다." 이 말처럼 우린 단순한 기획을 하기 위해 진짜 문제를 정의하는데 많은 시간을 투자해야 합니다. 3. 따라서 모든 기획은 단 2형식입니다. 앞선 말처럼 진짜 문제를 정의한다면 자연스럽게 해결책이 도출됩니다. 기획서에 이를 표현할 때도 심플하게 "문제는 00이다.", "해결책은 00이다."처럼 2형식으로 심플하게 디자인하여야 합니다. 정리해보자면 기획의 1형식은 문제점을 2형식으로 정의하는 것(목적을 달성하는 데 있어 문제를 찾고 그것이 왜 문제인지 증명하기)이며, 기획의 2형식은 해결책을 2형식으로 정의하는 것(문제가 어떻게 해결할지 보이고 증명하기)입니다. 심플하게 생각하세요. 기획은 사고도 표현도 모두 2형식입니다. 그렇기 때문에 세상의 모든 기획은 단 2형식입니다.

기획은 2형식이다 | 남충식 - 교보문고

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2023년 1월 29일 오전 3:55

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