10년 전 도브가 만든 광고를 보고 여전히 박수를 치게 되는 이유

먼저 광고 영상을 보자 https://han.gl/flM5G 카메라를 비추자 자신의 모습이 촬영되는 것을 부끄러워하며 얼굴을 감추는 여성들.. 카메라를 부끄러워하는 것은 자신의 맨 얼굴이 아름답지 않다고 생각하기에 화장을 하지 않은 상태에서 맨 얼굴로 사진을 찍는 것에 대해 어색하고 불편하다고 생각하기 때문이다. 광고 마지막 장면.. 도브는 묻는다. 카메라 앞에서 전혀 부끄러워하지 않고 당당하며 사랑스러웠던 어린 소녀들의 모습들을 보여주면서..’언제부터 자신이 아름답지 않다고 생각하게 되었느냐‘라고. 여성들은 자신의 외모에 만족하지 않기 때문에 인생에서 가장 기억에 남는 순간들을 놓치고 있다는 점을 지적하면서 여성들이 언제든 사진을 찍을 수 있을 때 자신감 있게 미소를 지으면 소중한 추억을 놓치지 않을 수 있다고 아름다움이 불안이 아닌 자신감의 원천이 되는 세상이 되어야 한다고 주장한다. 도브는 지난 2004년부터 ‘나이와 연령, 신체 조건 등과 관계없이 자신을가꾸는 세상의 모든 여성은 아름답다’는 메시지를 통해 아름다움이 불안이 아닌 자신감의 원천이 되는 세상을 만들기 위한 ‘Self-Esteem Project‘를 전개하고 있다. ’도브(DOVE)‘는 성인 뿐 아니라 10대 청소년의 자존감을 높이고 진정한 아름다움에 대한 사회적인 메시지를 적극적으로 호소하는 다양한 캠페인을 활발하게 진행하고 있다. 신간 2장 마케터의 전략 탐색법 선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략 마케팅 전략 8 / 행동하는 브랜드가 되어라 챕터에서는 디지털 시대에 소셜미디어와 싸우는 도브의 마케팅 전략을 탐색했다. (228~231p) 책 정보/구매처 https://bit.ly/3H10pgM