브랜드를 만들 때 가장 피해야 할 이것

100개가 넘는 브랜드 빌더분들을 만나고 알게 된 것 많은 분들과 대화를 나누고 알게 된 공통적인 고민과 문제는 이것입니다. 1. 브랜드의 정의가 부재하다. 2. 브랜드에 스토리가 부재하다.  먼저 스몰브랜드에게 브랜딩은 뭘까요? 알기 쉽게 알려드릴게요. 브랜딩은 매력적인 누구인지를 정의하는 과정입니다. 마케팅은 그 매력적인 사람을 좋아하는 사람에게 알리는 과정이죠. 브랜딩을 안 하고 마케팅만 한다는 것은 잘 꾸미지도 않은 상태에서, 무작정 소개팅만 계속 하는거죠.  그리고 만나자마자 고백하는 거죠. 성공가능성을 높이려면 나의 매력을 알고 잘 꾸며야겠죠? 사귀려면 고백하기 전에 충분한 친밀감을 만들어야겠죠? 브랜딩의 시작은 이것입니다. 왜 이 브랜드를 시작했는지? 이 브랜드로 세상의 어떤 변화를 만들 것인지? 이걸 정의할 수 있어야 합니다. 어려우시다고요? * 브랜드를 만드는 나는 누구인가요?  * 이걸 왜 하고 있는가요? * 누구를 위해 뭘 하고 있는건가요? 이걸 정리해서 스토리텔링을 해보세요. 그것이 바로 스몰브랜드의 브랜딩입니다. 이걸로 꿈의 브랜드 시작을 만들어가보시길 바랄게요. 더 많은 이야기들은 책에서 만나보실 수 있습니다. *원문 : 정영민TV 인터뷰