DOVE는 디지털 시대에 왜 소셜미디어와 싸우는걸까?

왜 10살이 10살처럼 보이지 않게 되었을까? 소셜 미디어가 일상에서 빠질 수 없는 도구가 된 현실에서  유니레버의 바디케어 브랜드 DOVE(도브)는 여성들의 자존감을 크게 위협하는 소셜 미디어 활동에 주목하며  디지털 시대에 외모에 대한 잘 못된 인식을 개선하고 아름다움의 다양성을 호소하는 캠페인을 활발하게  진행하고 있다. 2024 칸라이언즈 수상작으로 선정된 도브의 캠페인은 10대 소녀들의 진정한 아 름다움과 자존감을 찾아야 한다고 호소한다. 오랜 시간 '그 누구도 자신이 아름답지 않다고 생각하는 사람이 있어서는  안된다고 믿는다'는 브랜드의 철학을 변함없이 실천하는 모습을 보여주는 '도브'의 행보는 마케터로서 늘 주목하게 된다. 2024 칸광고제 Print & Publishing부문 BRONZE 수상작 *캠페인 리뷰 https://bit.ly/3LJULC3 #2024칸광고제 #2024칸라이언즈 #DOVE #스투시의마케팅노트 책 2장 마케터의 전략 탐색법 선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략 ' 마케팅 전략 8 / 행동하는 브랜드가 되어라' 챕터에서는 디지털 시대에 소셜미디어와 싸우는 도브의 마케팅 전략을 탐색했다. 책 https://bit.ly/3H10pgM *강연/협업 문의 https://linktr.ee/stussygo https://brunch.co.kr/@stussygo/66