[Issue #96] "💵 스.또.팟, 스포티파이가 또 팟캐스트를" 스포티파이가 또 팟캐스트 관련 회사를 인수했습니다. 이번 인수 대상은 Ad tech company 'Megaphone'이고,

[Issue #96] "💵 스.또.팟, 스포티파이가 또 팟캐스트를" 스포티파이가 또 팟캐스트 관련 회사를 인수했습니다. 이번 인수 대상은 Ad tech company 'Megaphone'이고, 금액은 2억 3,500만 달러에 달합니다. 이번 인수에 담긴 스포티파이의 노림수는 과연 무엇일까요? ① 스포티파이는 수년째 팟캐스트에 대한 대규모 투자를 이어가고 있습니다. Joe Rogan, Kim Kardashian, Michelle Obama 등의 유명인사와의 쇼 관련 딜 뿐만 아니라, The Ringer, Gimlet Media와 같은 팟캐스트 미디어를 인수해 왔죠. ② 이번에 추가적으로 인수 대상이 된 'Megaphone'은 Ad tech company인데요. 팟캐스트 퍼블리셔에게는 광고 삽입을 위한 툴을 제공하고, 광고주들에게는 콘텐츠 성격과 청취자 정보를 기반으로 타겟팅된 광고 구좌를 제공합니다. ③ 이번 딜을 통해 'Megaphone'이 보유한 Ad tech의 적용 범위가 스포티파이 플랫폼으로 크게 확장되어, 광고주들에게는 도달 범위 확대, 그리고 퍼블리셔들에게는 수익성 강화에 도움이 될 것으로 예상됩니다. ④ 현재 광고 수익은 스포티파이의 매출에 상대적으로 작은 부분을 차지하고 있지만, 리더십들은 앞으로를 기대하고 있습니다. 실제로 3분기 MAU의 22%가 팟캐스트와 관련되어 있으며, 팟캐스트 광고 수익은 YoY 100% 증가했다고 하네요. W⑤'s comment 🤔: 그간 스포티파이의 팟캐스트 인수 성격이 '콘텐츠 확보'에 가까웠다면, 이번 'Megaphone' 인수는 '확보된 콘텐츠의 수익화'를 위한 포석으로 해석할 수 있을 것 같네요. 그간의 투자가 어떤 결실을 맺을 수 있을지, 스포티파이의 팟캐스트 인수가 계속 이어질지 궁금해 집니다.