🎙네이버에 이어 올리브영도 뛰어들었다는 '이것'은

이제는 브랜드 경험까지 챙기는 광고 만이 살아남을 겁니다 [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 네이버에 이어 올리브영도 동참했다는 '이것', 바로 어필리에이트 마케팅 프로그램인데, 이는 누구나 상품을 홍보하고 판매를 유도한 뒤, 그에 대한 수수료를 받는 방식으로, 정말 이것이 대세 인지를 두고 갑론을박이 있지만, 저는 본래 퍼포먼스 마케팅의 두 축이던 검색 광고는 점차 어필리에이트로, 디스플레이 광고는 오프라인 매장 경험으로 대체되는 흐름이 점점 더 강해지고 있다고 봅니다. 2️⃣ 특히 AI의 등장 이후 이러한 흐름은 더욱 강화되고 있는데, 정보 탐색 단계에서 검색보다 신뢰하는 인플루언서의 콘첸츠를 참고하는 경우가 늘고 있고, 광고 피로감이 쌓이면서 일방향적인 광고 보다는 고객에게 밀도 높은 경험을 제공하면서 비용도 효율적인 오프라인 매장이 주목 받고 있죠. 3️⃣ 결국 이와 같은 변화의 밑바탕에는 단순한 ‘판매’가 아니라, 결국 ‘좋은 경험’을 만들어야 한다는 과제가 깔려 있는 상황이고, 그에 따라 필리에이트도, 오프라인 경험도 단순히 효율을 높이는 도구가 아니라 긍정적인 경험을 설계하는 방향으로 발전하고 있고, 이렇게 브랜드 경험까지 잘 구축하는 곳들 만이 살아 남는 시대가 될 겁니다. 💡기묘한 관점➕ 디지털 광고가 처음 등장했을 때만 해도 좋은 효율과 높은 전환율로 기회의 땅이었지만, 이제는 고객의 피로감은 커지고, 경쟁이 심화되면서 비용 효율까지 악화되고 있습니다. 그래서 대안이 제휴 마케팅과 오프라인 경험이 되고 있고요. 이러한 변화에 어떻게 선제적으로 대응할 지 고민할 시점이 아닌가 싶습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://m.site.naver.com/1Ew5V