💄올리브영 해외 진출, 필요한 건 뭐? 스피드!

1. 업계에서는 올해 한국이 미국을 제치고, 화장품 수출국 2위 자리에 오를 것이라 보고 있음 2. 이전과 달라진 건, 오프라인 채널 진입이 본격화되었다는 것! 온라인에서 한국 화장품이 잘 팔리는 건 물론, 미국의 월마트, 코스트코, 울타뷰티, 세포라는 물론 이젠 유럽에서도 오프라인 드럭 스토어나 마트까지 진출하고 있음 3. 이러한 걸 보면서 올리브영은 양가적인 감정이 들 수밖에 없음, 당연히 K-뷰티가 잘 되는 건 좋지만, 올리브영이라는 기업 입장에선 해외 진출 시 가장 강력한 무기가 될 브랜드들을 빼앗기는 것이기 때문임 4. 특히 국내 시장에서의 성장이 한계에 다다르면서 올리브영은 내년 상반기 미국 LA 1호점을 오픈하며 본격적으로 글로벌 공략에 나서고 있음, 이때 올리브영이 택할 수 있는 전략은 다음 3가지임 - 브랜드 직접 키우기: 투자하거나 PB 브랜드를 키우는 것, 확실한 성공을 보장하지만 상당한 시간과 돈이 소요 - 현지 플랫폼과 손잡기 : 현지 강자와 손을 잡는 것. 무신사가 중국의 안타 스포츠, 일본의 조조타운과 협업하는 것이 사례로 다만 패션과 달리 뷰티는 굳이 올리브영을 경유할 필요가 없음 - 속도로 승부 보기 : 오프라인 출점을 미친듯이 하는 전략, 국내에서 1위가 된 것도 연 1~200개씩 매장을 열었기 때문임, 단 투자 규모가 크고 실패 시 리스크도 막대함 5. 개인적으론 올리브영이 빠른 확장 전략을 택하길 기대, 올리브영 만이 할 수 있는 것들이 많고 충분히 승산이 있기 때문임 6. 다만 문제는 올리브영의 속도가 예전 같지 않다는 것. 미국 1호점 만해도 올해 2월 기사화 되었는데 오픈이 무려 내년 상반기임 7. 실리콘투가 오프라인 매장, '모이다'를 올해만 6개, 내년엔 50개로 확대하겠다는 것과도 비교됨, 과거의 빠른 속도를 회복해야 올리브영도 기회를 놓치지 않을 것임 🥤트렌드라이트 구독하기 https://m.site.naver.com/1Ew5V