🥕당근의 브랜딩 문법이 갑작스럽게 바뀐 이유는 뭘까?

1. 당근이 배우 박보검을 앞세운, 새로운 브랜드 캠페인 '삶은 당근'을 시작함 2. 이번 캠페인의 특징은 특정 기능이 아니라 '당근' 서비스 그 자체를 말하고 있다는 것, 구체적인 설명을 덜어내고 오히려 추상적인 메시지를 전면에 내세움 4. 과거 배우 김향기와 함께 전한 "시작해요 당근페이", 엔믹스 오해원으로 당근알바를 강조했던 "오늘도 잘 벌었습니다"와 비교하면 그 차이가 확연히 드러남 3. 이러한 변화의 원인을 읽어 내려면 당근의 메인 비즈니스가 광고라는 점에서 출발해야 함, 광고는 결국 '고객'이 머무르는 '시간'이 커질수록 더 비싸게 팔림 4. 당근은 한동안 '고객'과 '시간' 중 '시간'에 집중, 다양한 기능을 강조하여 당근의 사용자가 '더 자주 오고, 더 오래 머무르게' 하는 것에 모든 활동이 집중됨 5. 이에 따라 1인당 월간 사용 시간이 120분 대에서 140분 대까지 증가했지만 거기가 한계였음, 사용 시간이 성장 정체 조짐을 보이자 다시 당근은 '고객 수' 자체를 늘리는 걸로 방향을 전환 6. 덕분에 당근의 월간 활성 사용자 수는 약 200만 명 정도가 증가하였고, 이번 브랜드 캠페인은 이러한 흐름을 더욱 강하게 밀어 붙이려는 시도로 읽힘 7. 흥미로운 건 당근이 사용자 지표를 개선하는 것뿐 아니라 광고 상품도 강화하는 등 여러 측면에서 접근 중이라는 것, 그렇기에 설사 사용자 수나 사용 시간이 기대만큼 늘지 않아도 당분간 당근의 매출 성장은 계속될 것 8. 물론 광고라는 단일 비즈니스가 펼치는 건 리스크가 크고, 국내 시장의 규모도 한계가 있으니 결국 당근의 중장기적 성공은 해외 시장 성공 여부가 결정 짓기는 할 것임 🥤트렌드라이트 구독하기 https://m.site.naver.com/1Ew5V