💄점점 더 빨라지는 올리브영의 해외 진출, 과제는?

1. 올해 1~11월 올리브영의 외국인 매출은 무려 1조 원, 최근 3년간 오프라인 매출 성장의 절반 이상이 외국인 덕분일 정도로 엄청난 성과였음 2. 하지만 동시에 걱정거리도 있었을 것, 외국인 수요 의존도가 높아지면 트렌드 변화에 취약해질 수 있기 때문임, 그래서 올리브영은 해외에서 K-뷰티가 인기를 끄는 지금을 놓치지 말고 아예 직접 나가기로 판단한 것으로 보임 3. 솔직히 타이밍은 살짝 늦은 편, 실리콘투의 ‘모이다’처럼 한국 기업이 만든 K-뷰티 오프라인 채널이 이미 확장 중이기 때문임 4. 그나마 다행인 건, 이제 올리브영이 속도를 내기 시작했다는 점, 내년 5월 미국 1호점을 시작으로 4호점까지 구체적인 계획이 보도되었고, 업계 관계자에 따르면 추가 출점도 고려중인 상황이라 함 5. 다만 아무리 국내 시장의 압도적 1위라 해도 해외 성공이 보장되는 건 아님, 특히 불과 2년 전 세포라의 한국 철수를 떠올리면 다음 두 가지는 반드시 챙겨야 함 6. 첫 번째는 독점 상품, 올리브영의 성장이 인디 브랜드 발굴에서 시작되었다는 점을 기억하고, 국내에서 반응이 올라오면서 외국인도 선호하는 얼리 스테이지 브랜드를 빠르게 선점해 보여줘야 함 7. 두 번째는 차별화된 매장 경험, 특히 초기 매장일수록 더 압도적인 경험을 줘야 함, 세포라 역시 1호점 부진과 초반 흥행 실패가 결국 철수까지 이어졌다는 점을 잊지 말아야 함 8. 최근엔 올리브영의 해외 진출을 긍정적으로 보는 시선도 늘고 있음, K-뷰티 브랜드의 해외 오프라인 진출이 본격화되면서 현지 유통의 약점이 역설적으로 드러나고 있기 때문임 9. 재고 관리, 정산, 통관 등 운영에서 현지 업체의 약점이 드러나는 상황에서, 올리브영이 상품과 매장 경험이라는 본질을 지키면서 이 후방 운영의 속도까지 끌어올린다면 내년 성과, 기대해 봐도 되지 않을까? 🥤트렌드라이트 구독하기 https://m.site.naver.com/1Ew5V