💄올리브영, 세포라와의 협업이 신의 한 수가 되려면

1. ‘속도’는 올리브영의 해외 진출에서 가장 많이 지적받던 문제였음, K-뷰티 브랜드들이 글로벌 시장에서 빠르게 성과를 내는 동안 뚜렷한 존재감을 보여주지 못했기 때문임 2. 올해 미국 LA 매장 오픈으로 본격적인 진출을 선언했지만, 오프라인 특성상 궤도에 오르기까지 시간이 필요하다는 점에서 우려도 여전하던 상황 3. 이 지점에서 올리브영은 전략적 승부수를 던짐, 세포라와 공식 파트너십을 맺고, 직접 큐레이션한 ‘K-뷰티 존’을 세포라의 온·오프라인 채널에 선보이기로 한 것임, 세포라의 인프라를 활용해 속도를 보완하겠다는 판단 4. 이를 통해 올리브영은 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 ‘올리브영을 거쳐야 성공할 수 있다’는 게이트키퍼 역할을 확장할 수 있게 됨, 일부를 제외하면 세포라 입점은 여전히 브랜드에 큰 도약의 계기이기 때문임 5. 향후 선보이게 된 올리브영 현지 매장은, 매장 전체를 K-뷰티로 채울 것이기에, 충분히 차별화가 가능하고, 이번 협업 역시 세포라 쪽이 더 적극적이라는 이야기가 나올 만큼, K-뷰티 트렌드 덕분에 주도권은 올리브영 쪽에 있는 상황임 6. 다만 장기적으로 보면 국내와 달리 세포라의 인프라에 의존하는 구조는 분명한 리스크임, 이를 자체적으로 보완하는 데에는 국내에서처럼 상당한 시간이 걸릴 수밖에 없음 7. 결국 올리브영에게 필요한 건 ‘상품’에 대한 통제력 강화임, PB를 키우든 브랜드 투자를 늘리든, 독자적인 상품과 브랜드를 확보해야 더 지속 가능한 글로벌 성과를 만들 수 있을 것임 👇원문 보러가기 https://stib.ee/Ei6L 🥤트렌드라이트 구독하기 https://m.site.naver.com/1Ew5V