《크리스탈 백조의 변신의 무죄》 🦢 스와로브스키는 125년 역사를 자랑하는 쥬얼리 브랜드입니다. 크리스탈 소재를 연상하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리잡았죠. 첫 번째 브랜드 리뉴얼이 창업

《크리스탈 백조의 변신의 무죄》 🦢 스와로브스키는 125년 역사를 자랑하는 쥬얼리 브랜드입니다. 크리스탈 소재를 연상하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리잡았죠. 첫 번째 브랜드 리뉴얼이 창업 후 32년만이었는데 지난 수요일, 역사상 두번째 브랜드 리뉴얼을 했으니 이건 정말 주목할만한 일입니다. 네이비 배경에 실버 로고타입을 고수해 온 전통적 브랜드 이미지에서 타이포그라피는 배제하고 알록달록한 색상의 패키지를 도입했습니다. [ 큐레이터의 문장 🎒 ] 역사상 두 번째로 진행한 스와로브스키 리브랜딩은 작년 5월, 스와로브스키 글로벌 크리에이티브 디렉터로 합류한 지오바나 엔젤베르트(Giovanna Englebert)가 디자인 에이전시 제너럴 아이디어(General Idea)와 협력해서 진행했습니다. 제너럴 아이디어는 루이비통과 코치 등 럭셔리 리테일 브랜드 리브랜딩을 진행하면서 MZ세대에게 더 친근한 방식으로 전통적 이미지를 전환하는데 솜씨를 보였죠. 많은 럭셔리 브랜드가 소비 주축으로 부상한 MZ세대에게 좀 더 젋게 어필하기 위해 타이포그라피 로고타입을 단단하고 중립적인 느낌을 주는 산셰리프(Sans Serif)로 변경하고 있습니다. 스와로브스키는 그런 흐름을 따르는 대신, 스와로브스키가 가진 역사와 브랜드 철학에서부터 출발했다는 점을 주목할 필요가 있습니다. 타이포그라피는 기본적으로 워드 아트이고 브랜드가 추구하는 리뉴얼 방향성과 맞닿아 있기 때문입니다. [ 함께 보면 좋은 콘텐츠 📮 ] ➊ Morning Brew, "영어공부와 경제, 테크 분야 트렌드를 병행할 수 있는 최강 뉴스레터" https://bit.ly/2ZUzr4L ➋ TZR, 《Swarovski Debuts Creative Director Giovanna Engelbert's First Collection For The Brand》 https://bit.ly/3b0JRpX