1. 브랜드 자체로 힘이 없으면 수많은 고비용 마케팅을 해야 하고, 그렇게 한다 해도 효과는 보장할 수 없습니다. 2. (스토리적인) 아카이브가 풍부한 브랜드는 사람들의 기억 속에 (오래) 남습니

1. 브랜드 자체로 힘이 없으면 수많은 고비용 마케팅을 해야 하고, 그렇게 한다 해도 효과는 보장할 수 없습니다. 2. (스토리적인) 아카이브가 풍부한 브랜드는 사람들의 기억 속에 (오래) 남습니다. 그 자체로 바이럴이 되고, 수많은 유명인이 알아서 찾는 브랜드가 됩니다. 3. (따라서) 브랜딩을 전개함에 있어서 기초를 닦는데 많은 시간과 에너지를 쏟아야 합니다. 4. (저는 브랜딩을 하는데) 서두르지 않습니다. 지금은 공간 기획이나 건축, 에디터 등 다양한 업종의 사람들에게 컨설팅을 맡겨 어떤 콘셉트와 포지션으로 브랜드를 전개하며 좋을지 의견을 듣고 있습니다. 그 의견이 정답이든, 그렇지 않든 브랜딩에 있어 다 피와 살이 되기 때문입니다. 이 부분에서 많은 비용이 들어가지만 옥석을 가리고 다양한 전문가들의 시선을 흡수하기 위해 이러한 과정을 거칩니다.