"한국에서 최고의 뷰티브랜드의 위치에 오른 설화수. 2009년 당시 한국에서 가장 잘 팔리는 뷰티브랜드였지만 설화수는 ‘정통 한방화장품’이라는 카테고리 정의 에는 설화수를 설명할 수 있는 명확한 컨

"한국에서 최고의 뷰티브랜드의 위치에 오른 설화수. 2009년 당시 한국에서 가장 잘 팔리는 뷰티브랜드였지만 설화수는 ‘정통 한방화장품’이라는 카테고리 정의 에는 설화수를 설명할 수 있는 명확한 컨셉, 철학과 스타일을 갖고 있지 않았다. 내부적으로는 그저 ‘정통 한방’으로 통용되고 있었고, 그것으로 충분했다. 하지만 해외 시장은 달랐다. 설화수의 입점을 추진하던 미국의 고급백화점 관계자가 아모레퍼시픽에 요청한 것은 설화수만의 철학과 스타일이었다. 아모레퍼시픽이 보내 준 브랜드 설명 자료에 있는 ‘정통 한방화장품’이라는 개념만으로는 그들에게 충분히 매력적으로 받아들여지지 않았던 모양이다." '너만의 가치, 너만의 스타일이 무엇인지?' 질문을 던지는 소비자 유통사들에 대한 브랜드의 대답이 중요합니다. 그 질문에 대한 설화수 브랜드의 대답에 대한 글, 공유하고자 가져왔습니다