[은밀하고, 자연스럽게! 코로나19 백신 마케팅] 아직 국내에는 코로나19 백신이 널리 보급 되지 않았지만, 곧 있을 미래에 참고하면 좋을 마케팅 사례가 있어 소개합니다. 이미 일부 국가에서는

[은밀하고, 자연스럽게! 코로나19 백신 마케팅] 아직 국내에는 코로나19 백신이 널리 보급 되지 않았지만, 곧 있을 미래에 참고하면 좋을 마케팅 사례가 있어 소개합니다. 이미 일부 국가에서는 코로나19 백신 접종이 상당히 진척 되었는데요. 이 트렌드에 편승하려는 많은 기업들이 코로나19 백신을 접종한 고객에게 인센티브를 주는 이벤트를 진행하고 있다고 합니다. 크리스피 크림의 도넛 무료 증정 행사나 Up-Down사의 무료 토큰 증정 행사가 대표적이죠. 다만 ‘넛지(behavorial nudge)’ 이론 측면에서는 이렇게 개인적인 이점을 내세워 직접적인 인센티브를 주는 행사보다, 사회적인 이점을 내세운 간접적이면서도 자연스러운 방식이 더 효과가 크다고 지적하고 있습니다. 개인의 이익보다 사회적 효과를 더 강조하는 방식인데요. 대표적인 예로 백신 접종 고객이 ‘미닝 아웃’ 할 수 있도록 뱃지를 주는 이벤트를 들고 있습니다. 우리나라에서도 코로나19 백신 접종이 활성화 될 시점이 머지 않았는데요. 마케터 분들이 참고하시면 좋을 듯합니다.