"지켜야하는 입장의 LG생활건강은 디지털 판매 기조를 유지하고 미국 등 해외시장을 공격적으로 확대할 방침이다. 2019년 인수한 미국 ‘더 에이본 컴퍼니’을 통해 북미 시장을 공략한다. 존슨앤드존슨

"지켜야하는 입장의 LG생활건강은 디지털 판매 기조를 유지하고 미국 등 해외시장을 공격적으로 확대할 방침이다. 2019년 인수한 미국 ‘더 에이본 컴퍼니’을 통해 북미 시장을 공략한다. 존슨앤드존슨 리치와 자체 브랜드 빌리프, 비욘드 같은 자사 브랜드를 에이본에 추가해 판매 품목을 확대한다. 작년 사업권을 확보한 피지오겔은 고급 브랜드로 중국 시장을 두드린다." 국내 화장품 업계 1,2위 LG생활건강과 아모레퍼시픽의 올해 목표는 각각 '글로벌 다각화'와 '디지털 대전환'. 작년 명실상부한 화장품 업계 1위로 올라선 LG생건은 올해 미국 등 해외 확장에 집중하고, 2위 아모레퍼시픽은 계속해서 디지털 전환에 올인할 계획. 특히 아모레는 해외 매출의 80%를 차지하는 중국에서도 설화수 같은 고급 브랜드를 이커머스 분야로 확대해 이머커스 분야에서 30% 이상의 매출 성장을 이루는 것이 목표.