📱 지난 10년간 미국에서의 미디어 소비시간 변화 꾸준히 줄어가는 올드 미디어(신문, 매거진, TV, 라디오)와 압도적인 그로스를 보인 모바일 사용 시간, 미국이지만 한국의 미디어 지형과 크게

📱 지난 10년간 미국에서의 미디어 소비시간 변화 꾸준히 줄어가는 올드 미디어(신문, 매거진, TV, 라디오)와 압도적인 그로스를 보인 모바일 사용 시간, 미국이지만 한국의 미디어 지형과 크게 다르지 않은 ‘비쥬얼캐피털리스트’의 자료 입니다. 모바일과 TV의 사용 시간은 각각 4시간 12분과 13분으로 곧 모바일이 TV를 추월하고 가장 높은 시간점유율을 보유하겠네요. 사람들의 제1의 미디어가 모바일로 바뀌는 이러한 현상은 사실 놀랍지는 않은데요. 이미 대부분의 기업들이 매체 전략을 모바일 중심으로 가져갔구요. 그럼에도 스케일업이나 대중화를 위해서는 여전히 TVCF 만한 매체가 없고, 팟캐스트, 스푼, 클럽하우스 같은 새로운 형태의 라디오에 사람들이 열광하며, 소위 잘나간다는 브랜드들은 (eg.오늘의집, 블랭크, 배달의민족 등) 소장 가치 높은 종이 잡지들을 계속해서 출간하고 있는 일련의 흐름들은 미디어 소비시간 만으로는 설명하기 힘든 것 같아요. 결국 브랜드의 미디어 선택은 (계속 팔로업은 하되) 단순히 미디어 트렌드를 쫒기 보다는 현재 브랜드의 스테이지와 타깃과의 핏, 마케팅 목표에 따라 좀 더 유연하게 가져갈 필요가 있다는 생각이 드네요.