1. 직접 오프라인 매장 가지 않아도 온라인에서 소통 가능해 모바일 소통에 능한 MZ세대가 주 타깃 2. TV홈쇼핑과의 가장 큰 차이점은 소비자와 판매자 간의 양방향 소통이 가능하다는 점 3. 지난

1. 직접 오프라인 매장 가지 않아도 온라인에서 소통 가능해 모바일 소통에 능한 MZ세대가 주 타깃 2. TV홈쇼핑과의 가장 큰 차이점은 소비자와 판매자 간의 양방향 소통이 가능하다는 점 3. 지난해 라이브커머스 시장은 3조원대 규모로 성장했고 이커머스 시장의 1.9% 차지하며 2023년 8조원 규모로 커질 것으로 예측 4. 라이브 커머스가 인기 있는 이유는 상호 의사소통으로 재미와 신뢰를 줄 수 있다는 점, 생동감을 느낄 수 있다는 점, 자신이 좋아하는 인플루언서의 방송을 볼 수 있다는 점, 할인 혜택을 통해 빠른 구매 유도가 가능하다는 점, 상대적으로 수수료가 낮다는 점이다. 5. 현재 라이브 커머스 플랫폼은 상당히 늘어났으며 배민쇼핑라이브, 캐시워크, 네이버, 카카오, 쿠팡, 인스타그램, 그립 등 다양한 플랫폼이 있다. 6. 더불어 책방과 제약사도 이를 활발하게 이용하고 있다. EX. 책방 라이브 7. 하지만 전자상거래 규제를 받지 않기 때문에 라이브 커머스 업체는 아무런 의무가 없고 효능을 과장하거나 과학적 사실에 근거하지 않은 발언에 대한 제재가 어렵기 때문에 보호 대책이 마련될 필요가 있다는 의견도 있다.