# iOS 14.5 업데이트와 앱 추적 투명성(ATT) 지난 4월 26일, 애플이 iOS 14.5 업데이트를 공식적으로 배포했다. 앱 프로덕트와 퍼포먼스 마케터들에게 새로운 국면이 펼쳐졌다. 모든

# iOS 14.5 업데이트와 앱 추적 투명성(ATT) 지난 4월 26일, 애플이 iOS 14.5 업데이트를 공식적으로 배포했다. 앱 프로덕트와 퍼포먼스 마케터들에게 새로운 국면이 펼쳐졌다. 모든 앱은 iOS 14.5 버전 이상 사용자들에게, 반드시 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)과 관련해 활동 추적 권한 여부를 반드시 물어봐야 하기 때문이다. 이 변화가 왜 앱 프로덕트와 퍼포먼스 마케터들에게 중요하냐면, 모든 앱은 사용자가 특별히 거부하지 않는 이상 사용자들의 활동을 추적하고 이를 마케팅에 활용할 수 있었기 때문이다. 특히 퍼포먼스 마케팅의 핵심인 정교한 타겟팅을 위해 사용자의 활동을 추적하는 것은 필수였다. 그런데 이제 모든 앱은 사용자에게 활동 추적 권한을 허용할 것인지 말 것인지를 반드시 물어봐야 한다. 즉, 사용자가 활동 추적 권한을 불허할 가능성이 더 높아졌다. 이로 인해 정교한 타겟팅이 어려워지고, 결국 퍼포먼스 마케팅의 성과 하락으로 이어질 가능성이 더 높아진 것이다. 애플이 내세우는 개인 정보 보안이라는 가치는 일반 앱 사용자들에게 너무나 매력적이다. 핸드폰에는 결제 정보를 비롯한 자신의 중요한 정보와 사생활이 모두 담겨 있다. 즉, 개인 정보가 한 번 유출되면 자신의 모든 정보가 걷잡을 수 없이 퍼져 나간다. 개인 정보가 인터넷에 한 번 퍼지면 주워 담을 수도 없기 때문에, 개인 정보 보안이라는 가치는 너무나도 매력적이다. 참고로, 애플이 대외적으로는 개인 정보 보안이라는 가치를 내세우지만, 실은 애플만의 생태계를 더욱 공고히 만들고 다른 인터넷 광고 업체들보다 우위에 서기 위해 앱 추적 투명성을 강제화 시켰다는 시각도 있다 이와 관련하여 한국의 여러 서비스들, 쿠팡, 11번가, 번개장터, 브랜디, 올리브영, 화해, 직방, 숨고, 프립, 당근마켓, 페이스북, 마켓컬리, 배달요기요, 티빙, 왓차, 카카오T, 현대카드등의 앱 추적 투명성 팝업을 살펴보았다. 구체적인 화면은 링크를 참고해보자.