🥛 힙스터들은 귀리 우유를 마신다? 대체 식품을 넘어 ‘힙한 문화’를 만든 푸드 테크 스타트업 ‘오틀리’의 마케팅 1. 핵심은 [이미지 재창조] - 이름 바꾸기 : 오틀리(Oatly) → Oat

🥛 힙스터들은 귀리 우유를 마신다? 대체 식품을 넘어 ‘힙한 문화’를 만든 푸드 테크 스타트업 ‘오틀리’의 마케팅 1. 핵심은 [이미지 재창조] - 이름 바꾸기 : 오틀리(Oatly) → Oat-ly!(귀리스럽게) - 디자인 변경 : 밀레니얼에게 친숙한 포장 - 팬덤 형성 : “탈우유(post milk) 세대의 일원이 된 걸 축하한다” 2. 커피와 콜라보 - 힙플레이스 카페와 콜라보 : 비건, 유당 불내증 환자를 위한 제품이 아닌 “힙하고 마셔보고 싶은 음료”로 3. 위트 있는 광고 - 오틀리를 대체 식품으로 진지하게 설명하는 것이 아닌, “하나의 문화”로 만들고 전파 - 쿨하고 위트 있는 브랜드 이미지 💡editor’s comment - 좋은 물건이 이미 차고 넘치는 세상에서 제품의 질은 기본이고, ‘이미지’를 어떻게 만들 것인가가 관건입니다. 당연한 이야기지만 실천하기는 어렵죠. 😅 오틀리의 사례에서는 과감한 카피라이팅과 카페와의 콜라보를 눈여겨보고 싶습니다. ‘광고를 하겠다는 거야, 말겠다는 거야?’ 싶은 문구로도 광고하고, 혼자서 이미지를 만들기 어렵다면 다른 곳의 힙한 이미지를 빌려오는 것도 좋겠네요.