🤔펀슈머 마케팅…. 어디까지 해야 할까? ‼️ ‘펀슈머’란 물건을 구매할 때 상품에 대한 재미를 소비하는 경험을 통해 느끼는 소비자를 일컫는 용어입니다. 최근, 이 ‘펀슈머’ 마케팅 열풍이 퍼지

🤔펀슈머 마케팅…. 어디까지 해야 할까? ‼️ ‘펀슈머’란 물건을 구매할 때 상품에 대한 재미를 소비하는 경험을 통해 느끼는 소비자를 일컫는 용어입니다. 최근, 이 ‘펀슈머’ 마케팅 열풍이 퍼지고 있는데요, 대표적으로 곰표 맥주나 메로나와 휠라의 콜라보가 가장 기억에 남네요. • 식품업계와 비식품업계가 업종에 상관없이 색다른 콜라보레이션 제품을 잇달아 출시하는 가운데 안전사고를 유발할 수 있다는 우려가 나오고 있습니다. • 식품이 아닌데도 마치 식품인 것 같은 패키지와 식품 매대에 진열해 놓는 등 식품으로 오해하거나 혼동할 위험이 커지고 있고 이는 인지능력이 부족한 어린이나 노인, 장애인 등이 이를 섭취해 건강이 위험해질 수 있다는 것입니다. • 식약처는 식품과 유사한 모양의 용기에 담긴 내용물을 섭취하지 않게 하도록 오는 8월부터 오인할 우려가 있는 용기와 포장 사용을 제한하고 표시사항을 제도 개선도 추진할 계획이라고 합니다. ‼️느낌적인 느낌🤔 🗣 펀슈머 마케팅이 MZ세대에게 통하며 올드한 이미지의 브랜드를 바꾸기도 하지만 역효과로 부정적인 이미지를 가져다줄 수 있다는 생각도 들었습니다! 곰표 밀가루의 경우 펀슈머 마케팅을 잘 활용한 사례라고 할 수 있죠. ‘곰표’는 밀가루 브랜드이지만 20·30세대에게는 낯선 이름이었습니다. 그러나 낮은 인지도에 집중하여 패딩, 맥주, 치약 등 다양한 콜라보 상품을 출시하며 MZ세대에게 인식시켰고, 새로운 조합이 신선하게 다가오면서 많은 관심을 받았다고 할 수 있습니다. 반대로 위의 글에서 나온 제품에 혼돈을 줄 수 있는 사례에는 구두약이나 시멘트를 모티브로 한 식품이 있는데요, 공통으로 콜라보 한 제품이 유해 물질을 포함하고 있으며 이를 식품과 콜라보 하며 안전의 우려를 줄 수 있다는 점입니다. 📌 펀슈머 마케팅의 긍정적, 부정적 사례를 보며 어느 정도의 구분이나 콜라보를 하는 항목 선정이 중요한 것 같아요. 특히 식품과 관련해서는 더 주의할 필요가 있는데, 콜라보를 하더라도 기존의 패키징과 조금 다르게 한다던가 매장의 진열을 좀 더 신경 쓰는 등의 노력이 필요하다고 생각합니다.