Background 시장(market)에는 사람이 있고 유,무형의 제품이 있다. 교환하는 과정에서 소통 가격 할인이 생겨나고 그에 따른 수요와 공급이 생겨난다. 그리고 제품마다 가치가 매겨지게 되고

Background 시장(market)에는 사람이 있고 유,무형의 제품이 있다. 교환하는 과정에서 소통 가격 할인이 생겨나고 그에 따른 수요와 공급이 생겨난다. 그리고 제품마다 가치가 매겨지게 되고 그 가치에 따라 저마다 고유의 브랜드가 생겨난다. -브랜딩 브랜드가 가진 가치관과 고객이 떠올리는 해당 브랜드 이미지와의 차이를 줄이는 활동으로 고객에 의해 만들어진다고 할 수 있다. 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 등의 조사를 통해 지표를 확인하여 이터널브랜딩, 커뮤니케이션 활동을 통해 개선해나간다. -마케팅 브랜드가 소유한 유, 무형의 제품을 통해 브랜드의 목적을 달성시키기 위해 시장을 관리하는 과정이다. 신제품 개발, 제품별 경로별 프로모션, 고객과의 접점 증대 등의 활동으로 지표화하고 관리한다. -> 브랜딩은 장시간에 걸쳐 꾸준하게 환경, 시대에 흐름에 맞게 관리해나가는 활동이라면, 마케팅은 그 브랜드에 걸맞는 다양한 활동을 단기적으로 수행해 나가는 전략 및 전술이다. 마케팅으로 일시적인 구매력을 높일 수 있지만, 브랜딩 없이는 재구매가 일어나기도 쉽지 않다는 것을 의미하기도 한다. 📖 《오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했습니다》 책에서도 비슷한 맥락에서 마케팅과 브랜딩의 의미를 설명하고 있다. 마케팅보다 브랜딩이 상위 레벨이며 많은 사람에게 알리려고 하는 건 마케팅, 사람들에게 어떤 브랜드로 각인되느냐가 브랜딩이라고 말한다. 그리고 덧붙여서 얼마나 많은 사람들에게 브랜드를 알렸는가 보다는 사람들에게 브랜드가 어떤 의미로 각인되는가가 중요하다고 말한다. 💡브랜딩과 마케팅은 다르지만 적절하게 섞여야하는 영역인 것 같다. 소비자의 마음을 얻어 구매행위를 이끌어 내기 위해서는 꾸준한 브랜딩을 통해 사람들에게 자연스럽게 전달이 되는 마케팅을 하는 것이 마케터의 업무라고 생각된다.