아더에러 매장으로 본 공간 디자인의 중요성 1) 공간은 늘 브랜드 그 자체보다 크다. 2) 스타벅스 CEO 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 오스트리아 비엔나 오페라하우스 건너편에

아더에러 매장으로 본 공간 디자인의 중요성 1) 공간은 늘 브랜드 그 자체보다 크다. 2) 스타벅스 CEO 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 오스트리아 비엔나 오페라하우스 건너편에 매장을 열면서 발표한 축사에는, 그들의 커피 맛에 대한 언급은 전혀 없었고 오히려 오페라하우스 앞에 들어서 매장이 어떤 공간이 될 지에 대한 찬사가 가득했다 3) 좋은 매장은 물건을 사거나 파는 경험을 제공하는 것뿐 아니라 브랜드가 던지고자 하는 키워드를 소비자에게 전달하는 공간으로 기능한다.