🤝성공적인 브랜드 콜라보레이션을 위해 ‼️ 신입생 때 마케팅의 진화는 생산-판매-관계 시대로 발전하였고 제품을 만들면 팔리던 시대에서 기업이 본격적으로 소비자의 욕구를 충족시키는 시대로 변화했다

🤝성공적인 브랜드 콜라보레이션을 위해 ‼️ 신입생 때 마케팅의 진화는 생산-판매-관계 시대로 발전하였고 제품을 만들면 팔리던 시대에서 기업이 본격적으로 소비자의 욕구를 충족시키는 시대로 변화했다는 이론을 배운 기억이 납니다! 여기서 한 단계 더 나아가 경제위기, 다양한 소비자의 요구, 새로운 경험을 중시하며 빠른 속도를 가진 MZ세대의 증가로 인해 지속 가능한 브랜드 아이덴티티 전략이 요구되고 있는데요. 변하지 않아야 할 아이덴티티와 함께 시대, 문화를 반영한 다양성, 유연성, 확장성을 고려해 브랜드의 매력을 꾸준히 신선하게 다가오도록 유지해야 하며 이를 위해 브랜드는 콜라보레이션이 나서고 있습니다. • 콜라보레이션은 혁신을 만드는 창조성을 기반으로 다양한 분야와 융합하는 선택과 조합의 과정이라 할 수 있는데요, 다양한 콜라보를 통해 브랜드는 열성적 ‘팬덤’에게 긍정적 호응을 얻을 수 있고 콜라보레이션 후에는 단기 성과가 아닌 중장기적 브랜드 자산 가치 형성에 이바지했는지 등을 확인해야 합니다. 브랜드의 콜라보레이션에서 중요한 포인트를 가지고 와봤습니다!🧐 [요약] 1️⃣ 분명한 목표 수립 -> 고객의 니즈와 브랜드의 미션을 어떻게 연결할지에 대한 연구가 중요. 이를 바탕으로 목표를 분명히 하고 그에 맞는 파트너를 찾는다. (협력한 모든 브랜드가 함께 효과를 봐야 진정한 콜라보레이션이라 할 수 있으며, 컨셉 외 타깃 공유를 통해 소비자층이 확장될 수 있다.) 2️⃣ 의외의 조합 -> 콜라보레이션이 매력적인 이유는 기억 속에 묻혀 있던 브랜드를 다시 새로운 이미지로 각인할 수 있기 때문. 이때 중요한 것은 브랜드의 전문성과 속성을 유지함과 동시에 리프레시 될 수 있는가이다. 3️⃣ 실행의 디테일 -> 성공적인 콜라보레이션을 위해서는 독창적인 아이디어도 중요하지만, 디테일을 통해 브랜드만의 차별화된 엣지를 확보하는 것이 중요. 또 기획-유통-마케팅의 여러 단계에서 얼마나 세부적인 요소까지 고려하고 실행의 완성도를 기울였느냐에 따라 승패가 결정된다. 💡콜라보레이션 성공을 위해서는 조직 전체가 하나의 방향을 바라봄과 동시에 내부 전체의 협업이 필요. 또 이를 위해서는 전체 조직이 성공했다는 경험을 공유하는 것이 중요하기 때문에 이를 위해 꾸준히 내부 커뮤니케이션을 강화하고 공감대를 만들어야 한다. ‼️느낌적인 느낌🤔 🗣 소비자에게 기존의 브랜드 이미지를 넘어 의외성을 주고 싶을 때 콜라보레이션을 함을 알 수 있었습니다. 특히 브랜드의 스토리와 경험을 강하게 주장하는 요즘에 콜라보가 자주 진행되고 있는데 대표적으로 맥도날드와 방탄소년단의 콜라보가 기억에 남습니다. 원래도 강한 팬덤을 가진 곳이었으나 시너지를 얻어서 일반 소비자도 방탄 세트를 먹고 후기를 남기거나 아래 유튜브 영상처럼 자체적으로 마케팅, 홍보로 이어져 더욱 주목을 받고 있습니다. (BTS 세트가 신분 상승하는 과정: https://youtu.be/hwcfIIO5QHM) 다만, 구두약 브랜드 말표의 흑맥주와 모나미 매직 디자인을 차용한 음료수 콜라보 같이 식품으로서 위험하다는 느낌을 주는 콜라보, 사회적 이슈를 불러일으키는 조합은 위험한 상황을 초래할 수 있으므로 윤리적인 관저도 함께 고려해 콜라보를 진행해야 합니다.😊