📷 인스타그램의 진화 🚀 인스타그램의 Adam Mosseri (Head of Instagram)는 지난 6월 IGTV에 어떤 영역에서 새로운 경험을 만들기 위해 준비하고 있는지 힌트를 던졌습니

📷 인스타그램의 진화 🚀 인스타그램의 Adam Mosseri (Head of Instagram)는 지난 6월 IGTV에 어떤 영역에서 새로운 경험을 만들기 위해 준비하고 있는지 힌트를 던졌습니다. 바로 Creators, Video, Shopping, Messaging이라는 4가지 키워드였는데요. 이 중에서도 Video에 특히 집중하며 인스타그램이 단순히 "사진 공유 앱 (혹은 정사각형의 사진 공유 앱)이 아니다"라는 말을 합니다("We're no longer a photo-sharing app or a square photo-sharing app"). 사람들은 단지 사진 공유가 아니라 '엔터테인먼트'를 위해서 인스타그램을 찾고 있고, 이 분야에서는 틱톡, 유튜브가 이미 상당한 영향력을 가지고 있다는 점도 언급합니다. 인스타그램은 이러한 경쟁적 환경과 사용자들의 트렌드에 맞춰서 변화할 수밖에 없다고 합니다. 테크 블로그로 유명한 Stratechery에서는 이 영상을 공유하면서 인스타그램이 어떻게 진화해왔는지 잘 정리해주고 있습니다. - 1. '도구'에서 '네트워크'로 인스타그램은 사진 '필터' 앱으로 시작했지만, 사진 '공유'하는 플랫폼이 되면서 빠르게 성장했습니다. 2. 영상 창업자 Kevin Systrom에 따르면 인스타그램 초창기에 이미 영상을 염두에 두고 있었다고 합니다. 다만 당시 기술로는 영상을 인스타그램에 빠르고, 단순하고, 아름답게 올리는 건 어려웠다고 합니다. 그 기술이 가능해진 2013년, 'Video on Instagram'을 런칭했습니다. 3. 피드 알고리즘 페이스북이 처음 도입한 '피드'는 사용자의 관심과 취향에 맞는 콘텐츠들을 추천해주었습니다. 이 기능으로 인해 페이스북은 폭발적인 성장을 이루었으며, 인스타그램을 포함한 수많은 소셜 미디어들이 자사 서비스에 적용했습니다. 4. 스토리 스냅챗이 처음으로 '스토리' 기능을 만들었다는 것은 모두 알고 있죠. 인스타그램은 이걸 잘 카피했습니다. (저자는 이를 '잘 카피하는 대담함(Audacity of Coping Well)'이라고 표현하네요.) 이제 인스타그램은 틱톡을 잡아야 하는데요. 페이스북과 인스타그램이 틱톡을 따라잡기 어려웠던 이유는 3가지가 있습니다. (1) 틱톡 사용자들은 일상의 다양한 순간을 '공유'한다기보다는 '만들어'냅니다. 틱톡이 지원하는 다양한 음악이나 필터로 사용자들은 콘텐츠를 쉽고 빠르게 생산해낼 수 있게 되었습니다. (2) 틱톡은 '스와이핑해서 보는 영상'이라는, '스크롤해서 보는 피드'나 '터치해서 보는 스토리'와도 다른 새로운 형식을 만들었습니다. 틱톡 영상들은 계속 스와이핑해도 끊임없이 나올 뿐만 아니라, full-screen으로 보여지기 때문에 다른 소셜 미디어에 없는 몰입감을 제공해주었습니다. (3) 틱톡은 엄밀히 말하면 '소셜 네트워크'가 아닙니다. 틱톡 사용자들은 자신의 네트워크에 있는 사람들의 콘텐츠뿐만 아니라 전세계에서 가장 인기 있는 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. 첫번째 문제는 비교적 대응하기 쉬웠습니다 - 인스타그램 'Reels'가 출시되었죠. 하지만 도구를 만들어내기는 쉬워도, 콘텐츠 생산과 소비의 선순환을 만들어내기는 훨씬 어렵습니다. 인스타그램은 앞으로 두번째와 세번째 문제에 대응하기 위해 새로운 콘텐츠 소비 경험을 제공하고, 전세계의 콘텐츠를 사용자들에게 추천해줄 수 있도록 진화할 것으로 예상됩니다. 최근 Reels가 별도의 탭으로 분리된 점, 그리고 사용자가 팔로우하지 않는 사람들의 콘텐츠를 피드에 추천하는 테스트가 최근 시작된 점이 이를 증명하고 있습니다. - 인스타그램, 틱톡, 유튜브가 서로 치열하게 경쟁하며 점점 비슷한 형태가 되가는 것 같네요. 앞으로 어떤 플랫폼에서 또 새로운 전략과 기능으로 트렌드를 선도할지 궁금해집니다.