💬쿠키 안녕..! 다시 찾아온 문맥 마케팅 시대💬 ✅문맥 타겟팅 (Contextual Targeting) : 광고를 알맞은 문맥 하에 배치하는 것. ex) 요리 프로그램 중 마트 광고, 여성

💬쿠키 안녕..! 다시 찾아온 문맥 마케팅 시대💬 ✅문맥 타겟팅 (Contextual Targeting) : 광고를 알맞은 문맥 하에 배치하는 것. ex) 요리 프로그램 중 마트 광고, 여성 잡지의 헤어 제품 등 ✅디지털과 디스플레이 광고에서 문맥에 맞게 타겟팅 할 수 있는 두가지 주요 방법 - 어떤 광고 소재가 어떤 위치에 보여질지 직접 결정하거나, 웹사이트의 콘텐츠 분류와 키워드에 따라 광고 소재의 콘텐츠를 변경하는 방법 - DSP(Demand Side Platform)를 사용하여 키워드와 문장에 부합하는 광고 지면을 프로그래매틱 방식으로 타겟팅하고 구매하는 방법 ▶ 문맥 타겟팅 장점 1) 연관성 : 사용자가 주로 방문하는 웹페이지 문맥을 바탕으로 사용자가 광고에 관심을 가질지 추측 가능 2) 광고 피로도 방지 : 가장 적합한 위치의 광고를 보게 하여 광고와 광고가 노출된 페이지의 콘텐츠의 시너지 유도 3) 프라이버시 존중 : 콘텐츠의 문맥에 따라 광고를 게재하기 때문에 사용자의 개인정보를 침해하지 않음 ▶ 쿠키의 대안으로 주목 받는 '문맥 마케팅' - 사용자의 개인화된 정보를 광고주에게 제공하고 디지털 프로파일을 생성하는데 사용됐던 '행동 타겟팅'은 브라우저들의 쿠키 정보 사용 제한에 따라 어려움을 겪게 됨 - 문맥 마케팅은 개인정보 침해 위험이 적고 안전하기에 점점 사용이 증가하는 추세 - 콘텐츠의 키워드, 이미지 분석, 콘텐츠 감정(긍정/부정) 측정, 정교해진 콘텐츠 분류 등 AI의 콘텐츠 분석 기술이 발전하며 더 정확한 문맥 마케팅이 가능해지고 있음