[브랜드는 기업의 GPS] 브랜드 존재이유와 핵심가치를 명확하게 제시함으로 브랜드 자체를 비즈니스로 만들기. 산업이 내리막길인 이유? '근시안'에 빠져 '근본적인 고민'이 없어서 고객관점에서

[브랜드는 기업의 GPS] 브랜드 존재이유와 핵심가치를 명확하게 제시함으로 브랜드 자체를 비즈니스로 만들기. 산업이 내리막길인 이유? '근시안'에 빠져 '근본적인 고민'이 없어서 고객관점에서 '물리적 제품을 파는 것만이 아닌 어떤 비즈니스에 있는가'를 고객의 시야에서 바라보는 것 *브랜드를 만든다면 존재 이유(WHY)에서 어떻게 달성 할 것인지 (HOW), 결과물은 어떤 제품인지(WHAT)를 이야기해야함 제품의 시대와 소비자 지향 시대를 넘어 '가치 주도의 시대'로 변화하므로 새로운 시대를 이끄는 브랜드들은 단순 고객만족을 넘어 고차원적인(빈곤, 빈부격차 등 사회문제)를 지향한다. '우리 브랜드가 세상의 진보를 위해 무엇을 기여할 수 있나?' '우리 브랜드가 세상의 무엇을 위해 존재해야 하는가?' [그렇다면 공연예술에서는 어떻게 되물을 수 있을까?] Q. 구상한 예술 프로젝트/ 무대가 과연 '관객의 시야'에서 바라볼 때, 설득이 되는 작품인가? 혹여나 예술가의 예술적 충족에만 집중하고 있지 않은가? Q. 구상한 예술 프로젝트/ 무대가 세상에 어떤 유의미한 영향력을 끼칠만 한 포인트가 있나? 있다면 처음 접한 관객들도 이해 할 수 있도록 만들었는가?