🔍 의식있는 소수가 좋아하는 브랜드 저에게 브랜딩에 대한 인사이트를 주는 인물과 책을 소개합니다. 대학교 4학년 때 수강한 '마케팅 전략론'의 홍성태 교수님과 저서 모비브(모든 비즈니스는 브

🔍 의식있는 소수가 좋아하는 브랜드 저에게 브랜딩에 대한 인사이트를 주는 인물과 책을 소개합니다. 대학교 4학년 때 수강한 '마케팅 전략론'의 홍성태 교수님과 저서 모비브(모든 비즈니스는 브랜딩이다) 그리고 나보다(나음보다 다름)입니다. 당시 강의들은 제게 신선한 충격을 주었는데요, 7C와 7E는 브랜딩, 마케팅에 대한 제 가치관을 모두 바꿔놓았습니다. 빠르게 변하는 트렌드와 수많은 마케팅 기법 속에서, 위 책들은 발행한지 시간이 조금 흘렀지만, 그 메세지는 계속되어 저에게는 바이블 같은 존재입니다. 🔖 이하 디자인하우스 아티클 발췌 차별화된 브랜딩을 위해서는 인식의 차별화가 필요하다. 이는 베스트가 되기보다는 베스트로 인식시키는 것, 어떤 디자인을 하느냐보다 디자인을 마케팅에 어떻게 활용할 것인가가 관건이다. 하지만 인식의 차별화를 거짓말과 혼동해서는 안 된다. 훌륭한 제품, 좋은 디자인, 합리적인 가격과 같은 실질적인 차별화는 기본이자 필요조건이기 때문이다. 하지만 이는 충분조건은 아니다. "실질적 차별화 없이 인식의 차별화만 있다면 그것은 사기지만, 실질적인 차이만 가지고 ‘언젠가는 세상이 알아주겠지’라고 생각하는 것 또한 순진한 태도다"라는 것이 홍성태 교수의 말이다. 결국 차별화를 이루는 가장 중요한 요소는 브랜드의 본질을 파악하는 것이다. 지속 가능한 브랜드를 만들기 위해서는 세상에 맞추어 끊임없이 변화해가되 정체성을 잃어서는 안 된다. 홍성태 교수는 다시 한 번 앱솔루트 보드카의 슬로건을 예로 들었다. “결코 달라지지 않지만 늘 변화한다(Never different, but always changing).”