💡 노브랜드, 브랜드를 만들다 📌 이마트의 PB 브랜드인 노브랜드가 브랜드북을 발간했습니다. 심지어 14,800원이라는 가격표를 달고. 📌 노브랜드는 2015년 '브랜드가 아닌 브랜드'라는

💡 노브랜드, 브랜드를 만들다 📌 이마트의 PB 브랜드인 노브랜드가 브랜드북을 발간했습니다. 심지어 14,800원이라는 가격표를 달고. 📌 노브랜드는 2015년 '브랜드가 아닌 브랜드'라는 이름으로 등장했습니다. PB상품의 특성을 최대한 살려 소비자가를 낮추고, 이를 불필요한 단가를 낮추고 품질에만 집중했다는 메시지로 소비자들에게 어필했습니다. 📌 특히, 노브랜드는 '브랜드가 아니다. 소비자다'라는 슬로건을 통해 스마트 컨슈머(가 되고 싶어하는)들의 심리를 자극했는데요. 이 부분은 정용진 부회장의 🗣 저가 PB 지만 자부심을 줄 수 있는 방법은 없을까 고민했어요. 진정한 스마트 컨슈머라는 인식을 심어줄 수 있으면 좋겠다고 생각했습니다. 예를 들어 벤츠를 타고 에르메스 백을 드는 사람이 있어요. 그 사람의 차 안이나 백에 들어 있는 저가 브랜드 제품 하나가 그를 무조건 브랜드만 좇는 것이 아닌, 의식 있는 소비자로 인식하게 하는 것이죠. 그런 니즈로 탄생한 것이 노브랜드입니다. 라는 언급에서도 찾아볼 수 있습니다. 📌 이런 노브랜드가 이번에는 월간 디자인과 협업한 브랜드 북을 냈습니다. 그리고 그 내용 또한 굉장히 독특합니다. 📌 최근 많은 브랜드들이 '힙하게 브랜딩하는 수단'으로 종이책 단행본을 많이 제작하고 있습니다. 노브랜드의 경우에는 단순히 브랜드를 소개하는 것이 아니라 디자인의 관점에서 풀어냈다는 특징이 있습니다. 브랜드 내부자뿐만 아니라 브랜드와 관계없는 외부 디자이너 9명을 인터뷰이로 하고, 그들의 입을 통해 노브랜드를 말하게 한 것입니다. 📌 특히, 노브랜드의 브랜딩 과정을 설명하면서 디자인 개념을 끌고온 것도 흥미롭습니다. 단순히 로고를 만드는 브랜딩이 아니라 브랜드의 구조와 시스템, 사용자 경험 등을 설계하는 전반적인 디자인 씽킹 과정을 소개하면서 독자들로 하여금 디자인의 개념에 대한 지평을 넓혀 줍니다. 📌 노브랜드의 힙함에는 많은 사람들이 이미 공감하고 있을 것 같은데요. 꼭 노브랜드에 관심이 있는 것이 아니더라도 새로운 관점에서 브랜딩을 바라보는 이야기가 궁금하다면 한번쯤 읽어 보는 것도 괜찮을 것 같습니다.