🎤네이버/카카오/배민 빼면 전멸, 쿠팡도 못살리는 라이브커머스💦 [원문 아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 론칭 후 약 1년 만에 네이버는 누적 시청 수 3억 5천만 회, 거래액 2500억 원

🎤네이버/카카오/배민 빼면 전멸, 쿠팡도 못살리는 라이브커머스💦 [원문 아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 론칭 후 약 1년 만에 네이버는 누적 시청 수 3억 5천만 회, 거래액 2500억 원 달성하였고, 카카오는 누적 7,000만 뷰, 방송당 평균 거래액 1억 원을 기록 중이며, 후발 주자 배민도 평균 조회 수 6만 건 수준으로 빠르게 성장하고 있지만, 이외에는 주목할만한 성과를 거둔 사례를 찾기 어렵습니다. 2️⃣ 네이버는 소상공인까지 진입장벽을 낮춰 하루에도 수십 건을, 카카오는 대형 브랜드 위주로 일 5회 진행하는 것이 차이지만, 압도적인 트래픽 기반으로 성공을 거둔 다는 건 동일하고, 배민은 판매보다는 예능형 콘텐츠로 방향성을 잘 잡아 가장 빠르게 성장 중입니다. 3️⃣ 하지만 그 쿠팡마저 어려움을 겪을 정도로, 타 커머스 플랫폼들의 실적은 미미한 편인데, 비록 라이브 커머스 시장 규모는 작년 3조 원에서 2023년 9조 원까지 성장이 예상되나, 현재 12조 원인 주요 홈쇼핑 3사의 취급고를 대체하는 하는 것에 그칠 수도 있습니다. 💡기묘한 관점➕ 라이브 커머스는 중국에서 시작된 트렌드로 개인적으로는 자연 발생적이기 보다는 만들어진 것에 가깝다고 생각합니다. 홈쇼핑과 유사한 효과를 거둘 수 있지만 규제의 틀에선 벗어나 있기 때문인데요. 원조 라이브 커머스가 모바일 기반의 쌍방향 소통으로 새로운 시장을 창출한 것에 가까운 반면, 국내 라이브 커머스는 여전히 공급자 관점의 홈쇼핑의 모바일화에 그치고 있는 것 같습니다. 그래서 현재는 남들도 하니까 뒤쳐지지 않기 위해 한다 관점이 강한 것 같고요. 압도적인 트래픽 때문에 뭘 노출해도 팔리는 네이버, 카카오를 제외하면 현재는 배민 모델이 유일한 희망인 것 같습니다. 다만 배민 모델도 확산과 지속이 가능할지는 개인적으론 조금 의문이네요.