2021년 7월 22일 최신 마케팅 뉴스 #1 차세대 마케터에게 필요한 데이터 기반 사고법 다양한 마케팅 툴이나 분석 스킬을 알려주는 교육법이 많지만 데이터를 크게 바라보고 이해하는 교육은 없

2021년 7월 22일 최신 마케팅 뉴스 #1 차세대 마케터에게 필요한 데이터 기반 사고법 다양한 마케팅 툴이나 분석 스킬을 알려주는 교육법이 많지만 데이터를 크게 바라보고 이해하는 교육은 없습니다. 어떤 데이터를 마주하든지 데이터를 접근하는 방법만 있으면 당황하지 않을 수 있으며 데이터를 다스리고 사용하는 주체는 바로 인간이라는 점에서 인간의 사고와 직관력은 더욱 중요한 시대를 살아가고 있습니다. 기계에 대체되지 않는 능력, 그것은 인간다움(Humanity)를 유지하는 것이며, 21세기 데이터 시대 기계와 함께 더욱 빛날 것이입니다. #2 좋은 질문을 도출하는 데이터 분석가 기본적으로 데이터 추출 후 이를 가공하고 다루는 부분에서의 기술적인 역량이 필요한데, 이미 많은 분이 공부하고 있습니다. 데이터 분석가에게 기대하는 것은 데이터에서 인사이트를 찾아 서비스를 지속적으로 개선하고 발전시키는 부분인데 최근에는 머신러닝이나 AI 등 예측 분석 모델링에 관심 갖는 분들도 많습니다. 전문가는 문제를 풀기 위한 수단으로 머신러닝이 활용돼야 하지, 머신러닝 자체가 데이터조직의 목표가 되면 안된다고 이야기 했습니다. #3 선정적 광고로 뜨고 성폭행 오너로 지다 1989년 패션업계의 판도를 뒤흔들며 등장한 브랜드가 있었습니다. 티셔츠와 니트 같은 기본적인 캐주얼의류를 중심으로 기획·생산·유통을 통합적으로 운영해 오늘날의 SPA 브랜드 개념을 처음 적용했던 ‘아메리칸 어패럴(American Apparel)’입니다. 매장 수는 전 세계에서 250곳이 넘을 정도로 성장해 미국에서 가장 큰 티셔츠 제조업체가 됐지만 창업자는 직원 채용 과정에서 외모를 최우선적으로 고려하고 급여도 외모에 따라 차등적으로 지급했습니다. 이를 보면 오너 리스크가 얼마나 빠른 몰락을 부채질하는지를 보여주는지 알 수 있습니다. #4 온라인으로 구입한 명품 감정해보니, 구매자 32% “가품 경험 있어” 온라인 명품 거래 시장이 급성장하며 플랫폼 신뢰도가 쌓이고 있으나, 가품 우려와 피해가 여전히 끊이지 않는 것으로 나타났습니다. 전문가는 "온라인 플랫폼에서 명품을 구매할 경우 가품 피해를 입지 않기 위한 정확한 상품 유통 경로와 정품 인증을 확인하고, 최저가를 찾아 현명하게 소비해야 한다"고 조언했습니다. #5 유튜브, 크리에이터 후원 기능 '슈퍼 땡쓰' 공개 IT 전문매체 테크크런치는 유튜브가 구독자가 크리에이터의 개별 영상에 후원할 수 있는 '슈퍼 땡스' 기능을 발표했다고 보도했습니다. 구독자는 후원하고 싶은 영상에 미국 기준 2달러, 5달러, 10달러, 50달러 중 하나를 선택해 슈퍼 땡쓰를 보내고, 댓글을 달 수 있으며 후원 구독자가 작성한 댓글은 댓글창에서 하이라이트 표시됩니다. #6 편의점 업계, 증권사와 손잡고 '주식 마케팅' 속도…MZ 공략 최근 주식 투자에 대한 젊은 세대의 관심이 높아지면서 편의점 업계가 증권사와 손잡고 이들을 겨냥한 프로모션을 대거 선보이고 있습니다. 주식 또는 투자 지원금을 경품으로 내걸거나 증권사 계좌 신설 시 포인트를 적립해 주는 방식인데 관계자는 "소비자들의 주식 관련 관심이 커짐에 따라 고객의 호기심을 자극할 수 있는 프로모션을 병행하는 것이 상품 홍보나 마케팅에 있어 부각될 수밖에 없다"고 설명했습니다.