💡 왜 명품 브랜드가 카페를 차려? 📌 최근 롯데백화점 본점에 스위스 명품 시계 브랜드인 IWC가 운영하는 카페가 문을 열었습니다. 📌 프랑스 명품브랜드인 베트멍은 지난 4월 비건 버거를

💡 왜 명품 브랜드가 카페를 차려? 📌 최근 롯데백화점 본점에 스위스 명품 시계 브랜드인 IWC가 운영하는 카페가 문을 열었습니다. 📌 프랑스 명품브랜드인 베트멍은 지난 4월 비건 버거를 선보인 후 며칠 만에 2,000개 이상을 판매했습니다. 2015년에는 디올이 청담 매장에 '카페 디올'을 오픈하여 큰 화제를 모은 적도 있구요. 📌 왜 많은 명품 브랜드들이 이렇게 식음료 사업에 뛰어드는 걸까요? 📌 패션은 개인의 라이프스타일과 개성을 드러내는 대표적인 수단 중 하나입니다. 하지만 트렌드 주기가 지나치게 짧기 때문에 여러 브랜드들은 식/음료나 리빙 분야 사업을 통해 포트폴리오를 안정화할 수 있습니다. 📌 비단 이 이유만이 아니더라도, 비교적 오프라인 접점이 많은 식음료 사업의 경우, 고객들에게 다양한 방법으로 브랜드를 각인시킬 수 있습니다. 저는 이런 이유들을 생각했는데요. 🔍 개인의 라이프스타일을 드러내는 문화의 일상화 🔍 고객이 비교적 쉽게 방문할 수 있는 식음료 매장을 통해 브랜드 아이덴티티를 드러내는 공간으로 활용 🔍 sns 공유 문화를 통한 브랜드 인지도 확산 🔍 쇼룸 겸 복합문화공간으로 디자인하여 고객이 여러 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 유도 📌 최근 sns문화의 확장과 코로나19 등 때문에 많은 브랜드들이 온라인 영역을 강화하고 있고, 어떤 이들은 오프라인 매장이 몰락하고 있다고도 표현합니다. 📌 하지만 역설적으로, 이런 상황에서 오프라인 매장을 적절히 활용하면 브랜드의 아이덴티티를 더 효과적으로 보여줄 수도 있습니다. 온라인에서의 브랜드 경험을 오프라인으로 확장시키는 동시에, 온라인에서 경험할 수 없는 경험을 통해 고객에게 브랜드이미지를 각인시키는 것입니다. 📌 이렇게 오프라인 공간에 '진심'인 브랜드는 국내에서도 찾아볼 수 있는데요. 젠틀몬스터가 대표적입니다. 📌 젠틀몬스터의 플래그십 스토어인 '하우스 도산'에는 젠틀몬스터에서 론칭한 뷰티 브랜드인 탬버린즈와 디저트 브랜드인 누데이크가 함께 입점해 있습니다. 이 브랜드들 또한 '퓨쳐 리테일'을 지향하는 공간 디자인과 세계관의 연결을 통해 브랜드 아이덴티티를 드러내고 있죠. 🤔 개인적으로는 많은 브랜드들을 다양하게 경험할 기회가 늘어나서 굉장히 긍정적으로 생각하고 있는데요. 여러분의 생각은 어떤가요?