💃 팬덤이 소비자가 되기까지…. 아이돌 자컨 접근법 ‼️ “데뷔 후 공중파 음악프로그램의 출연은 필수다.”는 이제 옛말입니다. 이제는 티비보다 유튜브와 각종 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하게 변화했죠

💃 팬덤이 소비자가 되기까지…. 아이돌 자컨 접근법 ‼️ “데뷔 후 공중파 음악프로그램의 출연은 필수다.”는 이제 옛말입니다. 이제는 티비보다 유튜브와 각종 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하게 변화했죠. 이에 엔터업계도 소속사 내에서 자체 콘텐츠 일명, ‘자컨’을 제작하고 있습니다. • 이 ‘자컨’의 성공 요인은 유튜브의 대중화 + 오프라인 스케줄이 취소됨에 따라 온라인으로 집중된 모습 + 수요에 비해 부족한 공급에 시달리는 ‘덕질용’ 온라인 콘텐츠에 대한 니즈가 급증하였기 때문입니다. • 이제 아이돌에게 있어 ‘자컨’은 필수의 콘텐츠이고 이에 많은 브랜드에서 이 ‘자컨’을 통해 팬덤에서 브랜드 소비자로 전환하고 있는데요, 좋은 분석 글이 있어서 가지고 와봤습니다. [요약] 📌 What: 기획사가 주목한 콘텐츠 -> 기존의 엔터업계는 아티스트를 관리하는 기획사와 콘텐츠를 제작하는 방송사로 나뉨. 이제 그 경계가 흐려져 소속사에서 콘텐츠를 제작하여 방송사에 편성. 독립된 콘텐츠의 가능성을 인정받음 📌 How: 브랜드가 ‘자컨’을 활용하는 법 step 1️⃣ : 브랜드 접점 확대 -> 거대한 팬덤은 로열 오디언스로서 아이돌을 뒷받침, 아이돌이 ‘광고하는’ 브랜드의 소비자로 전환되기에 최적의 타깃이 된다. 광고성을 띠는 영상을 아이돌 공식 채널에 올려, 브랜드 채널의 유입으로 이어지고, 브랜드 채널이 제공하는 공식 영상도 하나의 ‘떡밥’으로 여김(브랜드 입장에서 하나의 소재로 두 번의 노출 효과를 볼 수 있음) step 2️⃣: 커뮤니티 활성화 -> MZ세대는 선호하는 크리에이터 채널에 노출되는 온라인 PPL에 친화적이며 거부감이 없음. 영상의 주 시청자가 팬이기에 콘텐츠 광고주인 브랜드를 소비하는 것은 물론, 내가 좋아하는 아이돌을 후원해주는 기업이라 인식 브랜드 광고가 재미있는 스토리로 ‘자컨’에 융합되고 그룹의 분위기와 시너지를 내면 더 큰 반응을 얻을 수 있음 step 3️⃣: 바잉파워 활용 -> 팬덤을 등에 업은 아이돌의 바잉파워는 유통시장을 흔들 정도로 강력 📌Why: 왜 ‘자컨’인가 -> MZ세대는 일반 예능 콘텐츠를 시청하는 것처럼 ‘자컨’을 시청, 다시 말해 시청자층이 한정적이지 않고 잠재 소비자까지 잡을 수 있는 콘텐츠 자체 콘텐츠의 오리지널리티에 성공적으로 침투한 브랜드는 콘텐츠 시청자인 팬덤을 소비자로 전환할 수 있음 ‼️느낌적인 느낌🤔 🗣 저도 아이돌을 좋아하고 윗글에서 나온 ‘자컨’의 시청자로서 아이돌 콘텐츠를 활용하는 브랜드의 사례가 굉장히 흥미로운 글이었어요. 제가 즐겨보는 ‘자컨’중에 아이돌 세븐틴의 ‘고잉세븐틴’이 있는데 이들은 ‘광고천재 세븐틴’ https://youtu.be/EeAm_aL8toQ 이라는 제목으로 자신들이 직접 제품의 모델이 되어 광고를 기획하는 콘텐츠를 제작할 정도로 PPL에 진심인 모습이 있습니다. • 이처럼 엔터 업계와 아이돌 그리고 팬덤 모두 PPL에 호의적이고 긍정적인 반응을 보임을 알 수 있습니다. 특히 ‘자컨’은 유튜브, 브이앱, 위버스 등 여러 플랫폼에 게시할 수 있어 노출 수가 올라가고, 시청자가 팬에 국한되지 않고 타팬, 머글들도 보기 때문에 팬덤과 잠재 소비자까지 사로잡을 수 있는 매력적인 요소가 아닌가 싶습니다.