🖼 지친 일상, 예술로 위로받다. 미술관이 캠페인 영상에 코로나를 반영하는 법 국립현대미술관은 주기적으로 캠페인 영상을 통해 브랜딩을 진행합니다. 2021년에는 '다시 미술관으로(Reconne

🖼 지친 일상, 예술로 위로받다. 미술관이 캠페인 영상에 코로나를 반영하는 법 국립현대미술관은 주기적으로 캠페인 영상을 통해 브랜딩을 진행합니다. 2021년에는 '다시 미술관으로(Reconnect MMCA)' 캠페인을 진행하고 있는데요. 시즈널한 이슈를 적절히 이용한 바이럴 캠페인의 특징을 살펴보겠습니다. 1. 코로나 시대, 그대로 담아내다 영상 속 각기 다른 직업을 가진 인물들은 현실 속 우리와 같이 온라인으로 미팅을 진행하고, 근무 시간에는 마스크를 착용합니다. 이렇게 정적인 일상에 답답함을 느끼던 4명의 주인공이 국립현대미술관을 방문한 후, 삶의 활력을 되찾는 내용으로 구성되어 있습니다. 코로나 19로 인해 문화예술관련 활동은 특히나 큰 타격을 입었는데요. 우리가 처한 시대상을 충분히 반영하였고, '다시 미술관으로' 카피를 통해 일상과 재연결되는 느낌을 선사합니다. 덕분에 문화 예술과 미술관의 선기능에 대한 면도 부각되었어요. 2. 오프라인에서의 경험을 그대로 녹여내다 실제 티켓 발권부터 QR 체크인, 입장, 작품 감상 및 촬영 등 현대미술관에 방문하면 겪는 일련의 과정들을 영상으로 풀어냈어요. 이전에 현대미술관을 방문했던 사람들에게는 추억을 선사하고, 방문 계획이 있는 사람들에게는 튜토리얼 느낌으로 다가갈 수 있습니다. 물론! 영상 속 주인공과 관람객들은 모두 마스크 착용을 했고요. 현실 고증을 제대로 한 부분이라고 생각합니다. 💡요약 * 열정, 충전, 영감, 휴식.. 사람들은 각기 다른 이유로 미술관에 방문합니다. 코로나로 인해 잠시 멀어졌던 예술이 주는 활력으로 일상으로의 회복을 기원하는 희망찬 메세지를 '다시 미술관으로'라는 메인 카피로 잘 풀어냈습니다. * 코로나를 전면에 부각시켜 진행시켰을 뿐만 아니라 영상 내에서도 마스크 착용을 하여 공감대 자극은 물론 현실을 제대로 반영한 캠페인 사례!