💡 이제는 지상파 방송에서도 맞춤광고가? 📌 '어드레서블 광고'라고 불리는 맞춤 TV광고는 IPTV 시청자들의 시청 이력을 빅데이터로 분석하여 실시간으로 타겟팅된 시청자들에게 맞춤 광고를 노출

💡 이제는 지상파 방송에서도 맞춤광고가? 📌 '어드레서블 광고'라고 불리는 맞춤 TV광고는 IPTV 시청자들의 시청 이력을 빅데이터로 분석하여 실시간으로 타겟팅된 시청자들에게 맞춤 광고를 노출하는 상품입니다. 📌 특히 눈여겨볼 만한 점은 최근 지상파 방송사와 지상파계열 PP까지 어드레서블 광고를 준비하고 있다는 점입니다. 📌 MBC는 지난해 11월 한국방송진흥공사, 통신3사 등과 어드레서블 TV광고 송출을 위한 양해각서를 체결한 후 이르면 올 가을 송출을 목표로 하고 있습니다. SBS 또한 8월부터 자사 채널들에서 송출되는 어드레서블 광고를 판매합니다. 📌 물론 IPTV에 한정된 이야기지만, 인터넷에서만 이루어지던 타겟팅 광고를 TV에서도 집행할 수 있다는 점에서 매체의 다양성이 확보될 수 있을 것 같습니다. 📌 물론, 아직 보완해야 할 부분은 굉장히 많습니다. 당장 드는 생각만 해도 이 정도인데요. 🔍 개인정보 활용 관련 문제 👉 특히, 올해 애플과 구글의 개인정보 보호 정책을 시작으로 개인정보 관련 이슈가 뜨겁습니다. 이런 상황에서 IPTV는 어떻게 모집단의 시청 이력을 수집할 방법을 찾아낼까요? 🔍 IPTV 고객 확보 문제 👉 지금까지 IPTV의 성장은 IPTV 서비스 자체의 수요보다는 인터넷 결합할인 프로모션과 같이 마케팅으로 인한 성장이었습니다. 하지만 안정적인 고객 확보와 리텐션을 위해서는 서비스 자체에 대한 소비자의 니즈를 발굴할 필요가 있습니다. 📌 TV 광고는 모바일 환경보다 집중도가 높기 때문에 어드레서블 TV광고는 생각보다 효율이 잘 나올 것이라고 예상하는 사람들도 많이 있습니다. 요즘 고객 정보 추적이 어려워지면서 퍼포먼스 마케팅 분야가 힘들어질 것이라는 이야기들이 많았는데 또다시 이렇게 새로운 매체가 등장하다니, 변화의 속도를 따라가는 것도 마케터의 중요한 역량인 것 같습니다. 반대로, 소비자의 입장에서는 사방에서 쏟아지는 정보 속에서 나에게 필요한 정보를 판단할 수 있는 미디어 리터러시가 갈수록 더 중요해지겠네요.