[문화는 '향유'할 때, 진정한 가치가 나타나며 기업과 문화예술의 바람직한 만남은 사회가 더 풍요로워 질 것이다] 다양한 분야에서 문화상품이 개발되고 있고 소비되고 있으며 단순히 '소비'의 욕구를

[문화는 '향유'할 때, 진정한 가치가 나타나며 기업과 문화예술의 바람직한 만남은 사회가 더 풍요로워 질 것이다] 다양한 분야에서 문화상품이 개발되고 있고 소비되고 있으며 단순히 '소비'의 욕구를 넘어 미적/감성적 욕구까지 충족 할 수 있는 제품이나 서비스를 선호하게 된다. 이러한 다양한 욕구들을 충족시킬 수 있는 방법 중 하나가 '문화 마케팅'이다. 문화라는 개념은 흔히 아는 '문화예술' 뿐 만이 아니라 생활방식 등 인간들이 이루어 낸 모든 것을 포괄하는 큰 개념으로 '문화+마케팅'은 문화를 기반으로 이루어지는 모든 마케팅 활동이라 정의할 수 있다. 1. 문화를 위한 마케팅 문화/예술 콘텐츠들이 어떻게 널리 알리고 소비시킬 수 있을지에 대한 마케팅 활동으로 문화산업을 위한 마케팅 활동이다 2. 마케팅을 위한 문화 일반적으로 기업들이 마케팅 활동으로 '문화 콘텐츠'를 활용하는 것으로 보통은 '후원'의 형태가 많다. 이처럼, 기업이 마케팅 활동을 전개하여 문화 예술 코드를 사용하는 것이 하나의 트렌드가 되었다. 이것으로 기업이 가진 고유 이미지는 물론, 자사 제품 브랜드의 이미지에도 많은 영향을 끼칠 수 있다. 기업 인지도와 기업 이미지 제고를 위해/ 경쟁 기업과의 차별적 이미지 창출의 도구로 문화 마케팅을 사용한다. 예시로는 현대카트-슈퍼콘서트/CJ E&M-KCON/롯데백화점-러버덕을 뽑을 수 있다. ✔그렇다면 문화예술은 한낱 기업의 수단으로만 사용되야 하나? ✔보통은 공공기관으로부터 키워지는 문화예술계가 많은데, 기업 속에서 사용되는 문화예술은 어떻게 지켜내야 할까? ✔마케팅을 위한 문화는 사례가 많다. 하지만 상대적으 고민이 필요한 부분은 ☆문화를 위한 마케팅☆ 어떻게 발전 시키면 좋을까?