๐ ๊ฐ์ธ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๋ ์ธ์ ์์ฆ์ 'ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ'์ด๋ผ๋ ๋จ์ด๊ฐ ๊ต์ฅํ ๋ง์ด ๋์ ๋๋๋ฐ์ ์ด๋ฒ ๋ด์ค๋ ํฐ์์๋ '๊ฐ์ธ์ด ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๋ ์ธ์'์ ํํธ๊ฐ ๋ ๋งํ ๊ธฐ์ฌ๋ค์ ๋ชจ์๋ดค์ด์
๐ ๊ฐ์ธ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๋ ์ธ์ ์์ฆ์ 'ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ'์ด๋ผ๋ ๋จ์ด๊ฐ ๊ต์ฅํ ๋ง์ด ๋์ ๋๋๋ฐ์ ์ด๋ฒ ๋ด์ค๋ ํฐ์์๋ '๊ฐ์ธ์ด ๋ธ๋๋๊ฐ ๋์ด์ผ ํ๋ ์ธ์'์ ํํธ๊ฐ ๋ ๋งํ ๊ธฐ์ฌ๋ค์ ๋ชจ์๋ดค์ด์. โ ๊ฐ์ธ์ด ์์ ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ง๋ค์ด๊ฐ๋ ๋ฐฉ๋ฒ ๐ค ํ๋ฒํ๊ณ ํตํตํ๋ ์๊ธฐ ์๋ง ์ค์ํ์จ๊ฐ ๋ค์ด์ดํธ ๊ณผ์ ์ ์์ ์ ๋ธ๋ก๊ทธ์ ๊พธ์คํ ์ฌ๋ฆฌ๋ฉด์ ํฌํด๋ฝ์ด ์๊ธฐ๊ณ , ๊ทธ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๊ณต๋ ๊ตฌ๋งค๋ฅผ ํตํด 3๋ ๋ง์ 14์ต์์ ๋งค์ถ์ ์ฌ๋ฆฐ ์ด์ผ๊ธฐ์์. ๋ฌผ๋ก ๋งค์ถ 14์ต์์ด๋ผ๋ ๋ถ๋ถ์ด ๋์ ๋๊ธด ํ์ง๋ง ๊ทธ๊ฒ๋ณด๋ค ์์ ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํตํด์ ํฌ๋ค์ ๋ง๋ค์๋ค๋ ๋ถ๋ถ์ ์ง์คํ๋ฉด ์ข์ ๊ฒ ๊ฐ์์. ์ด ๋ถ์ 17์ด ๋ ๋ถํฐ 34์ด ๊น์ง ๋ค์ด์ดํธ ์คํจ์์์ง๋ง, ๊ทธ๋์ ์๋ํ๋ ๋ค์ํ ๋ค์ด์ดํธ ๊ณผ์ ๋ค์ ๊ผผ๊ผผํ ๊ธฐ๋กํด์ ๊ฐ์ ๊ด์ฌ์ฌ๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์๋ ๋ถ๋ค๊ป ๊ณต๊ฐ์ ์ป์๋ค๊ณ ํด์. ์์ ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๋ณด์๊ฒ ์๋ค๊ณ ์๊ฐํ๊ณ , ๋จ๋ค์๊ฒ ์์ ์ ๋๋ฆฌ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ์๊ธฐ ์์ ์ ๋์๋ณด๋ฉด ์์ ๋ง์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ฐพ์ ์ ์๋ ๊ฒ ๊ฐ์์. ์คํ ๋ฆฌ๊ฐ ์๋ ์ฌ๋์ ์๋ต๋๋ค. "๊ฐ์ฅ ๊ฐ์ธ์ ์ธ ๊ฒ์ด ๊ฐ์ฅ ์ฐฝ์์ ์ธ ๊ฒ์ด๋ค" โ ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ์ด ๋ฌด์์ด๋ฉฐ, ์ด๋ป๊ฒ ์์ํด์ผ ํ ๊น? ๐ค ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ญ๊น์?? ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ด ํ๋ ์คํด๋ ์ด๊ฑฐ์์ '๊ฐ์ธ์ด ์ค์ค๋ก์ ๋ํด ํ์ธ์๊ฒ ํ๋ ์ด์ผ๊ธฐ'. ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ ์ ๋ฌธ ํ์ฌ '์ฌํ๋ฆฌ๋น Simply be '์ ์ค๋ฆฝ์์ธ ์ ์์นด ์ธ ๋ฐ์ดํฌ๋ ๋ธ๋๋ฉ์ ๋ํด์ ์ด๋ ๊ฒ ์ ์ํฉ๋๋ค. "๊ฐ์ธ์ด ์์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋๋ค์ด ํด๋น ์ธ๋ฌผ์ ๋ํด ํ๋ ์ด์ผ๊ธฐ" ๋ด๊ฐ ์์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋๋ค์ ๋์ ๋ํด์ ์ด๋ป๊ฒ ์ด์ผ๊ธฐ ํ ๊น?? ๊ทธ๋ฐ ๊ณ ๋ฏผ์ ํด๋ด์ผ ํ๋ ๊ฒ์ด์ฃ . ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธ ๋ฐ์ดํฌ๋ ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ตฌ์ถํ๊ณ ์ ์งํ๋ ํต์ฌ ์์๋ก '๊พธ๋ฏธ์ง ์์ ์ง์ ์ฑ'์ ๊ผฝ์ต๋๋ค. ์ด๋ป๊ฒ ์์ํด์ผ ํ๋๊ฐ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ์๋ ํ์ธ์ ์ธ์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ธฐ ์ํด ๊ฐ์ธ์ ์งํ๋ฅผ ๋๋๋ ๊ฒ์ผ๋ก ์์ํ๋ผ๊ณ ์กฐ์ธํฉ๋๋ค. ๋ณธ์ธ๋ ์ฌ์ฑ๋ค์ ์ด๋ณ์ ์ํ๊ณผ ์ธ๋ก์์ ๋ฌ๋๊ธฐ ์ํด ๋ธ๋ก๊ทธ๋ฅผ ์ด๊ฒ์ด ์์์ด์๋ค๊ณ ํ๋ค์. โ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์์ ์๊ฐ์ ์ ํ๋ฉฐ ํ๋ก์ 6.8๋ง์ ์ด๋ฃฌ '์๊ฐ๋ ธํธ' ๐ค ํน์ '์๊ฐ๋ ธํธ'๋ผ๋ ๊ณ์ ์ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์์ ๋ณด์ ์ ์ด ์์ผ์ ๊ฐ์? ์ข์ ์๊ฐ๋ค๊ณผ ์ธ์ฌ์ดํธ๋ค์ ์ ํ๋ ๊ณ์ ์ธ๋ฐ์, ์ด๋ถ์ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ด ์์ฆ2๋ก ๋์ด๊ฐ๊ธฐ ์ ์ ์์ ์ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ์ด๋ป๊ฒ ๊ตฌ์ฑํ๋ฉด ์ข์์ง ๊ณ ๋ฏผํ๋ ๋ด์ฉ์ด ์์ด์ ๊ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ต์ฅํ ๋์์ด ๋ง์ด ๋๋ ๋ด์ฉ์ด์์. ์์ฆ1 ์์๋ '์๊ฐ'์ด๋ผ๋ ํค์๋๋ฅผ ์ก๊ณ ์ด์ ํ์๊ณ , ์์ฆ 2์์๋ '์๋ฃ'๋ผ๋ ํฐ ํค์๋ ์์์ '์์ฐ์ ์ธ ์ถ์ ์ํ ์๊ฐ๊ณผ ์๋ฃ๋ฅผ ๋ด์ต๋๋ค' ๋ผ๋ ์ปจ์ ์ ์ก์๋ค๊ณ ํฉ๋๋ค. ๊ทธ ์ค ํ๋์ ์ฝํ ์ธ ๋ 4,000ํ์ ๊ฐ๊น์ด ๋ถ๋งํฌ๋ฅผ ๊ธฐ๋กํ๊ธฐ๋ ํ๋ค๊ณ ํ๋ค์. ํผ์ค๋ ๋ธ๋๋ฉ์ ์ํ ๊ณ ๋ฏผ์ ํ์ ๋ค์ ๋ณผ ์ ์์๋๋ฐ์. ์ด๋ ๊ฒ ์์ ์ด ์ด๋ค ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ์ ํด์ผํ๋๊ฐ๋ฅผ ๊ณ ๋ฏผํ๋ ๊ณผ์ ์์ฒด๊ฐ '๋ธ๋๋ฉ Branding' ์ด๋ผ๊ณ ํ ์ ์์ต๋๋ค.