2021년 8월 12일 최신 마케팅 뉴스 #1 크리에이터 생태계 키운 3가지 화살, MZ세대·SNS·NFT 크리에이터 생태계에 MZ 세대가 주요 소비자뿐 아니라 핵심 공급자로 떠오르고 있음을

2021년 8월 12일 최신 마케팅 뉴스 #1 크리에이터 생태계 키운 3가지 화살, MZ세대·SNS·NFT 크리에이터 생태계에 MZ 세대가 주요 소비자뿐 아니라 핵심 공급자로 떠오르고 있음을 보여주고 있습니다. 전문가는 ‘포브스’ 기고에서 “RPA(업무자동화소프트웨어) 등으로 전통적인 커리어가 제한되는 상황에서 MZ 세대가 창의적인 일자리로 몰려들고 있다”며 “스스로를 크리에이터로 생각하는 사람이 전 세계에 5000만 명 이상이다”라고 진단했습니다. #2 라이브커머스는 어떻게 쇼핑의 패러다임을 바꿨을까? 라이브커머스는 기존의 판매 방식보다 자유롭고 솔직합니다. 마치 MZ세대처럼. 라이브 스트리밍으로 인해 실시간으로 방송이 진행되는데 물론 사전에 철저히 준비하지만 생방송 특성상 많은 변수가 발생합니다. 여기에 방송 진행자는 실시간으로 시청자와 끊임없이 소통해야 하는 것이 MZ세대를 비롯해 전 세계에서 라이브커머스가 떠오르는 이유입니다. #3 글로벌 대세 ‘하이퍼 캐주얼 게임’, 포스트 IDFA시대 광고 수익화 전략은? 하이퍼 캐주얼 게임의 세션 수는 2020년 전년대비 36% 증가한 것으로 확인됐습니다. 코로나 19 사태 이후 집에 머무는 시간이 증가하며 유입된 ‘집콕’ 사용자의 이탈을 방지하고, 장기적인 사용자로 전환할 수 있는 데이터 기반 캠페인 전략을 수립해야 합니다. 다양한 연령층과 글로벌 사용자를 보유한 하이퍼 캐주얼 게임은 데이터 분석 결과를 바탕으로 예산 투자가 필요한 채널 및 타깃 유저의 정확한 파악이 중요합니다. #4 귀여운 매력으로 재미와 브랜드 마케팅 일거양득 광고 이론 중 ‘3B의 법칙’이라는 것이 존재합니다. 3B법칙은 아기(Baby), 동물(Beast), 미인(Beauty)의 3B가 광고모델로 효과를 가장 크게 낼 수 있다는 법칙입니다. 물론 해당 이론이 오랜 기간을 거쳐 온 만큼 반례 역시 등장하고 새로운 광고 이론이 등장하며 광고 홍보 업계의 지평은 넓어졌지만 3B의 법칙에 내재된 ‘귀여움’이라는 키워드는 아직 유효한 것으로 보입니다. #5 틱톡, 페이스북 제쳤다…3년 만에 전세계 다운로드 수 1위 틱톡이 2017년 서비스를 시작한 지 3년 만에 전 세계 다운로드 수 1위에 올랐습니다. MZ세대와의 소통을 위해 기업과 정치인들도 틱톡을 사용하면서 그 인기는 날로 높아졌고, 이로 인한 반사 효과로 틱톡 대항마로 떠오르는 중국 앱 라이키도 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 8위에 올랐습니다. 작년까지만 해도 트럼프 전 대통령이 "미국인의 개인정보가 중국 공산당으로 넘어간다"며 미국 기업에 틱톡을 매각하도록 압박했으나 미국과 유럽, 남미에서 압도적 다운로드 수 1위를 차지하며 이러한 제지를 무색하게 했습니다. #6 인스타그램, 쇼핑 탭에 광고 싣는다 미국 외신에 따르면 인스타그램은 단일 이미지와 회전식 옵션을 포함한 광고를 쇼핑 탭에 도입하기 위한 테스트를 시작했습니다. 일부 브랜드 제품을 대상으로 시범 테스트를 진행 중인데 미국 소수 광고주가 참여 중인 가운데, 회사는 향후 미국 외 다른 시장으로 광고주를 확대한다는 방침입니다.